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- 商品编号:2846988
- ISBN:9787543227866
- 出版社:格致出版社
- 作者:(美)南希·R.李(Nancy R.Lee),(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler);俞利军
- 出版日期:2018-04-01
- 开本:16开
- 装帧:平装
- 中图分类:C913.7
- 页数:563
- 册数:1
- 大约重量:1000(g)
- 上架时间:2018-05-17
《社会营销-如何改变目标人群的行为-changing behaviors for good》内容简介:
献给每一位希望改善社会的人今天,人与人的联系越来越紧密。每个人的行为举止都会对别人产生影响。如何引导大家文明守序,营建秩序井然的公共环境?经济飞速发展,同时却催生出了环境、卫生、安全和弱势群体等问题。有没有办法引导每一个人的行为,聚众人之力,促进社会公益?这些,都是社会营销致力于实现的。社会营销是指,运用市场营销原理和技巧,影响目标受众行为,以造福社会的过程。通过本书,你将了解什么是社会营销,更会懂得如何分步骤地设计和实施专业的社会营销方案,让社会变得更好。对有志于改变特定人群的行为,进而改善社会的人,这本书提供了*的指导。无论是关键的营销原理,还是这些原理在活动方案中的应用,这本书都有深入浅出的讲解。·科特勒(“社会营销”概念的创立者)和南希·R.李 (杰出的社会营销学者)手把手地指导读者:如何运用营销理论与技巧,改变人们的行为,对促进健康、减少伤残、保护环境、建设社区,及扶贫作出贡献。第5版包含了25个*案例,详细解说了社会营销计划模型的10个步骤。同时新增一章,介绍主要的理论、模型和框架,以阐明社会营销战略,启迪社会营销人士。中国的公益事业正处于蓬勃发展的春天,未来发展十分需要国外经验和营销前沿理论的指导。除了资金和善意,我们还需要科学的方法。无论是公共服务部门工作人员、公益团体,还是文明行为的倡导者、致力于改善社区环境的人,都可以从这本书中受益良多。
《社会营销-如何改变目标人群的行为-changing behaviors for good》图书目录:
《社会营销-如何改变目标人群的行为-changing behaviors for good》书摘与插图:
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