甲虎图书批发网小编从“两会”获悉，媒体融合是一场不容回避的自我革命，是党报书写好“党报姓党”时代答卷的必由之路。经过改革的阵痛，我个人感觉目前生存下来的传统纸媒早已不再纠结要不要融，而是都在思考怎么才能融得更好更彻底。

       但对标对表中央的要求，传统主流媒体融合发展的水平仍不太高，在加快推进融合发展的过程中还有一些深层次的问题亟待解决。

1.是把关能力还有待提升。
主流媒体开启融合进程后，面临的真正重大挑战是把关问题。原本，主流媒体在把关方面拥有成熟的经验，但当面临“流量焦虑”时如何能够沉得住气，既争分夺秒抢占第一时间，又能准确地发出权威声音，是融合发展中摆在主流媒体面前的一道难题。把关能力是媒体的核心能力，我们决不能在发展新媒体的过程中弱化这一核心能力。

2.是增强用户黏性的手段还不够丰富。
传统媒体依托第三方平台无法通过大数据真实掌握受众需求，既需要进一步与平台加强合作，也需要提高自有平台与用户的亲密度和黏合性，充分拓展新闻+政务、新闻+服务功能。

3.是故事讲得还不够吸引人。
我们需要创新内容话语体系，由传统媒体的表达方式向互联网表达方式转变，由文字表达向文字与音视频多种表达方式转变，满足新形势下的传播需要。

4.是以技术创新引领媒体深度融合的力度还不够。
技术是媒体融合的发动机和加速器，建立了融媒体矩阵并不等于具备了技术驱动力。目前，多数传统纸媒在以大数据智能化手段提高生产效率、连接用户等方面还存在短板，主流媒体要做到技术创新和优质内容“两翼齐飞”，需要我们紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，加强对新技术的前瞻性研究，开门办技术，开门强技术。

5.是融合发展的造血功能还亟待加强。
传统报业的广告、发行经营业务在新媒体时代丧失活力，收放不断下降，迫切需要拓展增量，探索新的经营模式，将内容产品优势转化为商业价值，确保优质内容持续变现。

6.是体制机制还有待突破和创新。
主流媒体在融合过程中多少都感受到了体制的束缚，也正是受人员编制、工资总额等政策的束缚，融合过程中采编人员的积极性、全媒人才队伍的培养等都受到一定程度的影响。

结合文化产品特质理解融合本质

        新冠肺炎疫情加速了出版传媒业向数字化生产、运营、消费的线上转移。期间，各出版集团（社）、实体书店、图书馆开展“云馆配”“云阅读”“直播带货”“在线教育”等尝试，收到一定成效，但离《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》具体要求，还有差距。

      目前来看，出版行业在融合发展上还没有全面理解好和把握好图书这一文化产品的特质。要取得数字化出版传媒发展的核心竞争力，需要在线上融合的关键处做文章：要让读者获得跨越时空、选择、产销同步的主导权；要基于读者购书、阅读、教育等需求，精心策划、设计沉浸式、交互式、全时空场景的融合体验；要为读者提供便捷、灵活、高效的消费方式。

       具体来说，阅读作为一种私人行为，具有沉浸式、体验式等特点，在当前数字化阅读已经成为风尚的背景下，这就决定了出版融合要加强图书原有的沉浸氛围，让线上阅读形式能与线下阅读行为实现互动；当前新的数字化阅读方式还没有和传统的出版传媒找到契合的切入点，应该基于“人与图书的心灵交流”这一根本，结合当下的时尚要素形成情景和互动，努力做到极致，以此来给传统阅读增量拓展；现在图书品种多、营销形式多，出版社一方面要提高精品意识，另一方面要与教育等产业打通，结合线上技术、空间营造等推动平台搭建，进而做好出版业的生产经营；线上形式的最大特色是读者可以跨越时间和空间选择文化产品，还可以同时实现销售反馈，所以一定要尊重读者的主导权。

      图书出版由此可以将融合做到更好，在平台、机构融合以外，进一步以核心产品特质为关键，利用大数据、人工智能等技术进行精细分析、精准定位，找到最适配的模式、方法，实现全面之融、立体之融、生态之融。

从供给端多维助推文化产业数字化发展

      数字经济已经成为经济增长新动能，为文化产业发展创造了有利条件。但是当下，我国文化产业数字化发展存在着促进数字文化产业发展的区域政策扶持力度不足、缺乏成型的商业模式、发展良莠不齐、城乡差距较大等问题。我认为，可以从以下五个方面入手，助推文化产业高质量发展。

      激发创造活力，催生新型业态。

1.是要利用提升数字技术促进文化创作、传播和接受方式的创新，让精品内容实现多元化衍生。
2.是利用数字化延长文化产业链，促进结构优化，形成线上线下一体化发展。
3.是利用数字化为文化产业转型提供新动能，包括产品和服务转型，例如报业、出版业向数字化转型等。

      把握消费需求变化，创新文化产品供给。首先，让数字内容成为文化消费的重要需求。其次，利用文化消费的互动需求凸显社交属性。互联网文化企业利用大数据技术，定位不同偏好的用户群体，实现了文化产品和服务的精准投放，推动文化内容创作向精细化和品质化方向发展，促成供需两侧的良性互动。再次，充分挖掘场景式文化消费需求。场景式消费凸显了消费者希望获得的不再是一个孤零零的文化产品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化体验。

      加大数字化研发应用，推动产业高质量发展。

1.是依托“新基建”，加快文化产业数字基础设施建设。如建设国家文化大数据服务和应用体系，对传统文化内容进行采集和标注，再通过开发数据，形成文化产品。
2.是积极探索5G、云计算、大数据等数字基础设施与文化产业的商业应用场景。
3.是加速传统文化产业的数字化转型。四是加大文化制造领域新设备、新材料的研发应用。

      加大数字文化人才培养力度。一方面，要建立健全数字文化产业人才培养顶层设计，通过国家自然科学和社会科学基金、国家文化科技创新工程等支持一批数字文化领域重大课题和创新项目，依托科研机构、重点高校和龙头企业，系统性开展数字文化产业理论研究和创新实践，形成一批专家智库。另一方面，要创新人才培养模式，建立多层次的人才培养体系，促进高校教育和职业教育的有机结合和互相补充，在有条件的高校试点性开设数字文化相关专业，鼓励高职院校组织开展职业培训；通过行业协会，组织跨行业及不同背景企业之间交流学习。

      打造公共服务与商业运作互惠合作模式。首先，可以将经营性文化产业与公益性文化产业的文化资源利用数字化进行整合，形成一站式搜索平台供用户使用。其次，可以促成文化事业单位提供文化资源共享，文化企业单位提供技术与平台。最后，可以鼓励经营性文化产业单位作为投资方，向公益性文化事业单位提供运作资金。



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