直播带货渐趋成为最流行的线上产品营销方式。但出版企业与网红主播合作存在较大的不确定性，例如：薇娅直播带书，销量挺好，成本也非常高，很难持续进行，因此很多图书批发商选择组建自己的直播团队，在自有直播间进行图书营销。甲虎网也有直播团队，即将上线，敬请期待。甲虎图书批发网小编结合目前法规和行业特点，重点分析自建直播间进行图书直播营销可能遇到的法律风险。

        无证照经营的风险。经营出版物的发行销售除了需要获得工商营业执照，还需要获得出版物经营许可证。甲虎网是具有零售出版物经营许可证的，甲虎图书批发网是具有批发出版物经营许可证。目前进行带货的直播账户注册主体大部分是个人，建议个人主播需要统一办理证照，目前阶段较难达成，也不利于直播行业的发展。如果办不下来，可以借力，比如甲虎图书分销平台，自带图书商城，就可以规避这一风险。如果是具有较大规模的图书批发商或者出版社在注册直播账户及相关联的网店时，还是应当注意所注册的主体需要持有相关的证照，特别是关联的网络店铺，否则会有无证经营的法律风险。

        网络广告未标明“广告”的风险。为了吸引更多人来直播间，直播方会制作相关的短视频、海报图片等宣传物料，在微博、微信及各类短视频应用平台发布，进行直播的预告及直播图书的介绍宣传，还有直播方会在其他流量较大的同类直播间评论区，发布自己直播图书的宣传图片和销售链接等信息。这些视频、海报、文字及链接等信息应当属于广告法下的商业广告，同时属于《互联网广告管理暂行办法》（以下简称办法）规定的互联网广告。根据办法的规定：“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。”目前微博、微信等平台已推出广告备案及广告发布的相关产品（如粉丝通、粉丝头条、朋友圈），完成备案的微博或微信内容会显示“广告”“粉丝头条”等字样，但实务中即使是成熟的商业机构发布类似的信息时，未进行广告备案，或者也没有自行标明“广告”字样，严格讲这样的做法存在广告法及办法的违规风险，可能面临停止发布广告及最高10万元的处罚。大家可以监督甲虎图书批发网的直播！

         侵权风险。直播带货是个系统的商业经营行为，线下图书出版发行机构面临的各类侵权风险在直播方式下都可能会发生，但直播也有其特有侵权的情形，比如直播间背景音乐及直播、直播宣传物料中使用的图片、照片、肖像、视频、录音、音乐及字体等很容易发生版权、肖像权、姓名权等侵权行为。很多主播在直播过程中会对同类型商品的多方面信息进行比较、评价，如果处理不当还可能构成不正当竞争行为。针对于小说、评论及纪实类图书的直播，需要特别注意对作者、书内人物相关介绍应当真实，评价应当客观公正，避免过激和片面的评价和解读，否则可能对作者、真实的人物、企业等造成负面的影响，导致名誉侵害等侵权纠纷发生。

        虚假宣传风险。部分图书批发商家关心直播带书是否会涉及虚假宣传的问题。这个问题涉及面比较广，部分情况还需要具体分析。但是很多主播会在直播中将图书装帧、用料、作者、编委、销量、奖项、附赠以及读者评价等信息作为宣讲的主要内容，在一些教材、教辅类的图书直播过程中，还会对教材教辅编著者、创作单位、出版机构等进行宣传，这些宣传均应当真实，作者及编委人员等信息应当与图书实际的作者和编委信息一致，销量、奖项等信息应当有客观权威的依据，读者评价的信息应当有出处并可以溯源。       更多法律法规政策书籍，欢迎登录甲虎网下载书目，或者咨询官方客服电话：400-888-4384，了解详情！

        在新冠肺炎疫情后影响时代，直播间成为继网店之后弥补线下实体书店发行方式不足的重要途径。如果将直播间和线下实体书店加网店有机系统融合，就是甲虎图书分销平台，问题就可以系统解决。不同图书类型需要不同身份、背景的主播进行直播，直播方式也会更加精细化，宣传推广的内容势必将更加专业和精准，以满足不同类型消费者的需求。随之而来的法律风险、纠纷也会慢慢增多，如何规避风险、处理风险和纠纷将成为图书批发商面临的新问题。