本书以改革开放后的经济腾飞所带来的“生活革命”为社会背景，探讨了诸多汉服运动对传统文化再发现与再生产的文化实践，并将这一系列文化实践归纳为“民俗主义”。作者于2019年至2020年间，在无锡、上海、嘉兴等江南地区进行了田野调查，跟访了两个当地汉服社团。此外，还进行了长期的网络线上调查，并对当下汉服运动的数位活跃人物进行了专访。基于这些调查素材，结合过去的汉服运动资料，作者重新梳理了汉服运动的基本情况，讨论及分析了汉服同袍的活动方式、活动目的、于个人的生活意义，以及汉服运动与中国社会大环境各事象的相互关联，并将汉服文化实践视为以中国都市年轻为实践主体的都市新民俗。
导言001
第一章汉服运动概要023
第一节汉服运动的兴起与发展025
第二节汉服运动的实践群体031
第三节“汉服”的界定037
第四节汉服运动的理念流派046
第二章汉服运动实践者的自我表达051
第一节汉服同袍与“人设”建构053
第二节汉服“人设”群像056
第三节“人设”建构中的民俗主义081
第三章汉服民俗应用的建构实践093
第一节汉服应用的探索历程095
第二节汉服与民俗——以汉洋折衷流派为例102
第三节从汉洋折衷看汉服民俗应用中的民俗主义118
第四章商业语境中的汉服运动127
第一节汉服运动商业化的形成129
第二节商业化对汉服运动发展的推动134
第三节从文化象征到商业资源156
第四节商业语境中汉服运动的民俗主义165
结语汉服运动中的民俗主义171
附录调查过程179
谢辞191
张小月，江苏无锡人，日本爱知大学大学院中国研究科学术博士。中国艺术人类学学会会员，比较民俗学会（日本）会员。研究方向为民俗学、文化人类学。发表论文有《汉服运动的现状与问题——与和服的比较考察》、《浅析汉服运动兴起的原因》等，发表评论文有《汉服激荡着东方自信》、《当代青年的汉服时尚》等。
