本书属于旅游产业方面的著作。本书从新媒体营销视角出发,重点研究旅游业转型升级的策略与方法。本书结合大量案例，详细探讨新媒体营销对于促进旅游产业变革发展的重要作用，深入分析旅游企业和目的地如何利用新媒体营销重塑旅游品牌形象，提升消费者行为、旅游决策和旅游体验，以促进旅游业转型升级，实现新媒体环境下的高质量可持续发展。本书结构完整、逻辑清晰、内容全面，理论与实践结合紧密，对旅游专业教育者、研究者和相关爱好者都具有一定的参考价值。
第一章旅游与旅游业概述
第一节旅游的含义与特征
第二节旅游的产生与发展
第三节旅游业的含义、结构与性质
第四节旅游业的地位与作用
第二章旅游业转型升级的理论基础
第一节旅游业转型升级的基本理论
第二节旅游业转型升级的概念与特征
第三节旅游业转型升级的内容与途径
第三章旅游业转型升级的内核——旅游营销
第一节旅游市场营销环境分析
第二节旅游营销策划的原理与程序
第三节大数据背景下旅游精准化营销策略
第四章旅游业转型升级的动力——新媒体营销
第一节新媒体营销的概念、特点与方式
第二节新媒体技术对旅游业带来的影响
第三节旅游目的地新媒体营销运作模式与策略
第四节旅游企业新媒体营销途径与策略
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李翀,男,毕业于哈尔滨师范大学获得管理学、理学双学士学位,现任职于东北石油大学管理系。主要科研方向为智慧旅游、旅游产业、旅游消费者心理。
