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旅游短视频全链路营销研究
商品编号:8339725
ISBN:9787504393487
出版社:中国广播影视出版社
作者: 文侃侃著
出版日期:2024-12-01
开本:16
装帧:暂无
中图分类:F590.82
页数:176
册数:1
大约重量:470(g)
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本书属于短视频营销方面的著作,由旅游短视频全链路营销的时代背景与发展趋势分析、旅游短视频全链路营销的理论基础、旅游短视频全链路营销方案设计、旅游短视频全链路营销方案的具体实施、旅游短视频全链路营销的实践路径五部分构成。全书以旅游短视频作为研究对象,分析旅游短视频全链路营销方案的基本构成因素,阐述营销方案具体实施步骤、时间划分、关键资源与合作伙伴的挖掘方法,以及预算分配与成本控制方面的实践操作,对从事旅游短视频营销领域研究的学者,以及有关从业人员有一定的学习和参考价值。

第一章 旅游短视频全链路营销的时代背景分析

第一节 数字化时代的特点与新媒体的作用

第二节 旅游业的数字化转型

第三节 短视频平台的兴起与发展

第二章 旅游短视频全链路营销的理论基础

第一节 相关核心概念界定

第二节 S-O-R理论

第三节 4R营销理论

第三章 旅游短视频全链路营销方案设计

第一节 旅游短视频目标市场与受众分析

第二节 旅游短视频内容创意与制作

第三节 渠道与推广策略的选择,

第四章 旅游短视频全链路营销方案的具体实施

第一节 旅游短视频全链路营销的实施步骤与时间规划

第二节  旅游短视频全链路营销的关键资源与合作伙伴挖掘

第三节  旅游短视频全链路营销的预算分配与成本控制

……

文侃侃,毕业于韩国又松大学管理学博士,副教授,现任职于宁夏师范大学,主要从事跨文化管理、教育管理、旅游管理等研究。
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