本书主要介绍新媒体文案创作与传播的相关知识，从新媒体文案概述、新媒体文案创意策划和新媒体文案的写作方法入手，再结合产品文案、品牌故事文案、活动文案、海报文案等不同类型的新媒体文案，以及微信、微博、小红书、社群、短视频、直播等文案，对新媒体文案的具体写作进行介绍；接着从新媒体文案的传播特点、传播价值、传播要领、传播技巧和传播效果评估等方面，对新媒体文案的传播进行介绍；最后对不同行业的新媒体文案进行分析，旨在提高读者的新媒体文案写作、传播能力。
本书适合作为高等院校新媒体、电子商务、市场营销等专业课程的教材，也可作为从事新媒体文案工作的人员的参考书。
第1章 新媒体文案概述/1
1.1认识新媒体文案/2
1.1.1新媒体文案的概念/2
1.1.2新媒体文案的特点/2
1.1.3新媒体文案的传播平台/4
1.1.4新媒体文案的常见类型/6
案例分析：蒙牛“每一份要强不止于此”/9
1.2了解新媒体文案岗位/10
1.2.1新媒体文案岗位的工作职责/10
1.2.2新媒体文案岗位的任职要求/11
1.2.3新媒体文案岗位的职业素养/12
1.3课堂实训/14
实训1赏析手机品牌的新媒体文案/14
实训2调研新媒体文案岗位/16
1.4课后练习/17
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潘勇，中共党员，博士，二级教授，河南财经政法大学电子商务与物流管理学院院长，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，中国信息经济学会副理事长，河南省优秀专家，河南省高等学校教学名师。
