新媒体的快速发展改变了旅游业的营销模式，本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，结合新媒体营销传播速度快、传播范围广、传播成本低等优势，深度剖析旅游业依托新媒体平台进行营销的实战技巧。本书分为九个项目，先介绍旅游新媒体营销基础知识，帮助学生掌握新媒体营销技能，然后通过网站、微信公众号、微博、短视频、直播、小红书、今日头条等平台展示新媒体营销的策划与实施。
本书不仅可以作为高等职业院校旅游管理、电子商务、网络营销及直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为旅游企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的参考用书。
项目一 走进旅游新媒体营销/1
任务一 认识旅游市场/2
任务二 认识新媒体营销/7
项目二 掌握新媒体营销技能/29
任务一 掌握文案写作技能/30
任务二 掌握图片处理技能/45
任务三 掌握图文排版技能/54
项目三 旅游网站营销/65
任务一 认识旅游网站营销/66
任务二 旅游网站营销准备/69
任务三 旅游网站营销实施/75
项目四 旅游微信公众号营销/92
任务一 认识旅游微信公众号营销/93
任务二 旅游微信公众号营销准备/97
任务三 旅游微信公众号营销实施/109
项目五 旅游微博营销/126
任务一 认识旅游微博营销/127
任务二 旅游微博营销准备/129
任务三 旅游微博营销实施/132
项目六 旅游短视频营销/144
任务一 旅游短视频营销准备/145
任务二 旅游短视频营销实施/150
项目七 旅游直播营销/169
任务一 旅游直播营销准备/170
任务二 旅游直播营销策划/177
项目八 旅游小红书营销/189
任务一 认识旅游小红书营销/190
任务二 旅游小红书营销准备/195
任务三 旅游小红书营销/200
项目九 旅游今日头条营销/216
任务一 旅游今日头条营销准备/217
任务二 旅游今日头条营销策划/221
参考文献/231
赖素贞，管理学硕士，管理学副教授，漳州职业技术学院全媒体广告策划与营销专业教师，主讲“市场营销”“微信公众号运营”“直播营销”“新媒体短视频创作”等课程。发表论文11篇，主持及参与省、市、校级课题6项。2021年入选漳州市第六批中青年领军人才和急需紧缺专业人才。主持出版《市场营销项目化教程》，主编《微信公众号运营》、参编《直播营销教程》。曾在学院新媒体工作室负责厦门市摩贝网络科技有限公司、漳州市天融工程项目咨询有限公司、漳州市咸鱼租赁公司的公众号运营宣传策划。
