本书第五版以党的二十大精神为指引，以教育*《职业院校教材管理办法》“总则”为原则，以贯彻落实“一个坚持”、“入个体现”、“四个自信”和“第十二条”各项要求为基点，以《中国教育现代化2035》及其实施方案中提出的“指导思想”、“八大基本理念”、“总体目标”和“十大战略任务”为全面指导，将以“‘整体论’课程观”为指导理念，以“学力发育”为“过程模式”，以“旅游营销策划胜任力”建构为“目标模式”，以教师为引导，以学生为主体，以“教学—训练—考核”为主线的“‘教、学、做、评’合一”，作为教材体系建设的基本定位。
教材坚持落实立德树人的根本任务，融入课程思政教育，遵循高素质技术技能人才成长规律、教材建设规律和教育教学规律，深度对接行业、企业标准，将实际解决方案、岗位能力要求、标准等内容融入教材，体现高素质技术技能人才培养特色。
教材依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”原则，将旅游市场营销策划活动与基本理论融为一体。内容包括旅游市场营销与策划概述，旅游市场营销环境分析与营销调研，旅游消费者购买行为分析，旅游市场细分、目标市场选择与市场定位，旅游市场营销策略，旅游目的地营销与策划，旅游景区营销与策划，旅游酒店营销与策划，旅游交通营销与策划和旅行社营销与策划。
本书可作为高等职业教育旅游管理类专业的全国通用教材，也可供企业在职人员培训使用。
第1章 旅游市场营销与策划概述
学习目标
引例哈尔滨冰雪旅游走在全国前列
1.1 旅游市场营销
1.2 旅游市场营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 旅游市场营销环境分析与营销调研
学习目标
引例缅北电诈对旅游业影响明显
2.1 旅游市场营销环境分析
2.2 旅游市场营销调研
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 旅游消费者购买行为分析
学习目标
引例“互联网 ”时代旅游消费者行为的改变
3.1 旅游消费者购买行为概述
3.2 影响旅游消费者购买行为的因素
3.3 旅游消费者购买决策过程
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 旅游市场细分、目标市场选择与市场定位
学习目标
旅游2 市场营销与策划——理论、实务、案例、实训
引例新东方官宣进入文旅市场！落子中老年“高端游”
4.1 旅游市场细分
4.2 旅游目标市场选择
4.3 旅游市场定位
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 旅游市场营销策略
学习目标
引例“2023/2024 河北承德冰雪温泉旅游季”
5.1 旅游产品策略
5.2 旅游产品价格策略
5.3 旅游产品分销渠道策略
5.4 旅游产品促销策略
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 旅游目的地营销与策划
学习目标
引例首届承德市旅游产业发展大会在兴隆和滦平两县举办
6.1 旅游目的地营销概述
6.2 旅游目的地营销的特点与实施步骤
6.3 旅游目的地营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第7章 旅游景区营销与策划
学习目标
引例中国旅游日：全国各景区实行多项惠民政策促进消费
7.1 旅游景区营销
7.2 旅游景区营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第8章 旅游酒店营销与策划
学习目标
引例如何处理酒店与旅行社的关系
8.1 旅游酒店产品有形要素展示
8.2 旅游酒店服务营销管理
8.3 旅游酒店营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第9章 旅游交通营销与策划
学习目标
引例河北承德：“交通 ”赋能全域旅游
9.1 旅游交通营销概述
9.2 影响旅游交通营销的因素
9.3 旅游交通营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第10章 旅行社营销与策划
学习目标
引例 8.26亿人次！从“文旅热”读懂“幸福中国”
10.1 旅行社营销概述
10.2 旅行社渠道建设
10.3 旅行社营销策划
本章概要
基本训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
主要参考文献与网址
附录
李学芝,河北旅游职业学院商务管理系市场营销专业教研室主任,营销专业带头人,教授,双师型教师;“旅游市 场营销与策划”省级精品课程负责人,“销售实务”“ 市场营销”院级精品资源课主讲教师;承德浩源石材有限公司营销顾问;从事教学工作32年,以市场营销和教学研究见长。宋素红,河北旅游职业学院商务管理系市场营销专业骨干教师,副教授,双师型教师;“旅游市场营销与策划”省级精品课主讲教师,“销售实务” 院级精品资源课负责人;“旅游 市场营销与策划”院级在线资源开放课程负责人,“市场营销”院级精品资源课主讲教师;承德浩源石材有限公司营销培训师;从事教学工作30年,以市场营销和教学研究见长。
