不同的社会背景和不同的文化语境有不同的视觉表达机制，视觉表达机制研究的重点不是视觉经验的表达技巧问题，而是揭示现实社会关系是怎样在视觉形象和视觉变形中得到显现和表征的。视觉形象的理论内涵由社会性的、物质性的和符号性的文化活动所界定。本书以孙悟空视觉形象的历史演化和域外传播为研究个案，通过对文化、艺术以及文学生产中孙悟空的图像、语像、影像、仿像、拟像、幻象的分析，阐发中国视觉经验的独特表达机制。
导论
第一章 孙悟空影视形象的意义生产
第一节 孙悟空影视形象的意义表征
一 时代英雄与社会理想
二 世俗情感与庸常人性
三 视觉景观与文化消费
第二节 孙悟空影视形象的审美表达
一 民族情感的崇高想象
二 个体情感的真实在场
三 震惊的感官体验
第三节 孙悟空影视形象中的情感结构
一 传统文化与红色英雄的统一想象
二 破碎、断裂与重组的情感体验
三 空洞与均质的感觉结构
第二章 孙悟空广告形象的再生产机制
第一节 孙悟空广告形象的传播机制
一 传播媒介和广告形象的历史生成
二 广告形象建构的民俗性
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