党的二十大指出，讲好中国故事、传播好中国声音；加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，推动中华文化更好走向世界是我国的一项重要任务。电影产品不仅是一种娱乐方式，更是一种文化表达。为了更好得向世界传递我国的优秀文化，本研究将视角聚焦在中国电影和美国电影的对比中。随着电影行业的发展，国家之间电影产品的互相出口也越来越频繁。在电影跨国销售的情境中，如何打造一个在东道国市场受欢迎的电影产品则更加充满挑战。本书通过关注中国和美国电影产品在对方国家市场上票房表现差异，对差异形成的原因及应对措施进行了理论和实证分析，旨在探究产品跨国销售时该通过何种方式来克服外来者劣势或利用外来者资产。
第一章绪论
一、研究背景
二、研究意义
（一）理论意义
（二）现实意义
三、研究框架和研究方法
（一）研究框架
（二）研究方法
第二章文献综述
一、电影产品跨国销售的相关研究
（一）文化产品跨国销售的研究
（二）电影产品跨国销售的相关研究
二、外来者劣势与外来者资产
（一）外来者劣势的相关研究
（二）外来者资产的相关研究
（三）外来者资产和外来者劣势的决定条件
三、组织身份与外来者劣势和外来者资产
（一）组织身份与外来者身份
（二）外来者身份与外来者劣势的关系
（三）外来者身份与外来者资产的关系
四、克服外来者劣势或利用外来者资产的战略选择
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