本书是职业教育财经商贸大类专业教学用书。内容包含营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、stp战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、公共关系，数字营销以及营销战略和营销管理过程等。教材以贴近中职学生生活的具体事例来引出各章的知识点，对各知识点的阐述层次清晰、详略有致，目的是使学生从兴趣出发，自动、自发地学习、思考、探究营销学这一学科，为将来从事相关工作打下扎实的基础。此次改版修订主要是更换了陈旧过时的案例，以更贴近专业教学实际。本书为职业教育使用教材。
第一章绪论
第一节市场
第二节市场营销
第三节市场营销学
第二章营销环境与营销观念
第一节微观营销环境
第二节宏观营销环境
第三节营销观念
微课讲解：营销观念的变迁
第三章市场调查与市场预测
第一节市场调查
第二节市场预测
第四章STP战略
第一节市场细分
第二节目标市场
微课讲解：目标市场的选择
第三节市场定位
第五章产品策略
第一节产品和产品组合
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朱红萍，经济学硕士，上海商业会计学校经贸第二教学部主任、商务英语专业带头人，深耕职业教育23年，主要从事商务英语和专业英语教学。主持开发市级网络课程“安妮职场日记”和“商务沟通技巧”。主编教材包括《商务沟通技巧》《英语文书写作》《BEC口语》；担任《商务英语函电》《营销实务（英）》等教材的副主编；参编《创业实务（双语）》等。
