本教材针对活动运营和管理岗位推荐的知识、技能和素养，设置“活动理论——认识活动与活动策划”“活动实战——如何策划与执行一场活动”两篇，细分为8个项目、26个子任务点及两个实战训练，辅以90多张活动执行工单，深入进行业务技能指导，同时从线下和线上等角度归纳了活动策划的流程、工作步骤、实用方法、核心要素等，各任务设置与工作实际结合紧密，有助于教学与岗位需求的精准对接。本书创新特色主要体现为4个方面：素质培养，全程融入；行业指导，凸显实用；校企合作，无缝衔接；图解分析，数字加持。本书可以作为高等院校活动管理类、会展管理类、企业管理类、商贸类专业学生的教学用书和参考用书，也可以供活动策划的相关从业者使用，还可以作为相关部门培训用书。
上篇认识活动与活动策划
项目一揭开活动的神秘面纱
案例指引
项目概览
任务一活动的概念及意义
一、理解活动的主要因素
二、明确活动的目的
任务二划分活动类型
一、了解多样的活动分类方法
二、掌握活动类型划分的交义性
考核评价
项目二了解活动产业与活动策划
案例指引
项目概览
任务一活动产业及活动管理的运作模式
一、了解活动项目的利益相关者
二、掌握活动产业的构成
三、掌握活动管理的运作模式
任务二成为优秀的活动策划人
一、熟悉活动策划执行流程
二、把握活动策划的关键环节
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