本书从现有的云南老字号品牌入手,总结了世界百年品牌的发展经验,基于云南省的实际情况,从宏观层面分析了云南老字号品牌的发展现状,调查了现阶段云南省消费群体对云南老字号品牌的认知情况,收集了互联网时代下,具备互联网思维发展的典型企业,并结合调研情况,以及案例分析情况,互联网时代下发展的商业模式理论,提出了云南老字号品牌的发展对策,以为未来云南老字号品牌的发展尽自己的绵薄之力。
第一章新时代下的云南品牌生态
一、品牌发展的文明基础
二、品牌发展的社会基础
三、品牌发展的经济基础
四、品牌发展的技术环境
五、品牌发展的商业环境
六、品牌的商业模式创新：可持续能力
七、推进品牌发展的政策环境
第二章认识百年品牌
一、品牌溯源
二、品牌的内涵
三、百年品牌
四、老字号品牌与百年品牌
五、本土品牌
六、产品品牌化的必要性
七、品牌价值的源头是质量
八、中国发展百年品牌的意义
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李翔宇,男,1986年生,云南省楚雄人,管理学在学博士。
