本书运用文献分析法、问卷调查法、因子分析法和回归分析法,从资料搜集和实地调查开始,以品牌个性维度构成因子、大学生消费者人格维度构成因子作为自变量,重点研究了该类自变量对因变量——顾客感知价值维度构成因子的影响机理。
第一章研究动机与问题界定
第一节研究动机与研究目的
第二节研究领域及研究范围
第三节本研究的价值及意义
第四节本章小结
第二章文献述评
第一节品牌个性理论及其结构维度研究
第二节人格理论及其测评模型研究
第三节自我概念一致性的研究成果
第四节顾客感知价值理论及其结构维度研究
第五节自我概念一致性对顾客感知价值的影响研究
第六节本章小结
第三章研究方法
第一节研究结构
第二节研究假设与研究方法
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