本书基于旅游业涉及的“食、住、行、游、购、娱”六个重要方面，结合高职院校的人才培养目标，将教材内容设计为旅游景区营销策划、旅游酒店企业营销策划、旅游交通企业营销策划、旅行社营销策划以及旅游目的地营销策划五大任务。
绪论
任务一旅游景区营销策划
【学习目标】
【任务布置】
【案例导入】
相关理论知识
一、景区市场分析
（一）景区市场营销环境概述
（二）旅游景区营销环境(SWOT)分析
二、景区STP策划
（一）景区市场细分策划
（二）景区目标市场选择策划
（三）景区市场定位策划
三、景区产品策划
（一）景区产品策划的概念
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