蓬勃发展的中国处处充满了创业机会。然而，在创业的道路上荆棘满布，创业者要想成功，不仅需要冒险精神、满腔热情和推陈出新的能力，更需要理念、认知、技能和方法论。本书作者是一位具有丰富创业和投资经验的实战派人士，提炼总结了十几年的创业和投资经验教训，通过大量真实的案例深度剖析了企业家精神，讲解了如何从0到1创立一家企业，具体包括选择赛道、理解创业企业的发展规律、执行精益创业、设计创业项目的商业模式、通过对公司规则的理解控制创业风险、让企业走上资本之路等。无论创业还是投资创业企业，要想少走弯路，提高胜率，这是开干之前推荐阅读的一本书。
自序你们适合创业吗——写给大康和小康的家书
前言写给创业者的“家书”
第一章创业、生意与赛道选择
第一节创业和生意/002
第二节对创业的风险要有敬畏之心/005
第三节选择赛道/007
第二章创业企业的发展规律
第一节创业企业的发展阶段/016
第二节创业就是不断验证关键假设的过程/017
第三节依次验证创业的关键假设/026
第四节判断和对比早期创业风险/028
第三章精益创业方法论
第一节如何理解“精益”/034
第二节MVP：最小可行性产品/036
第三节构建MVP的思路/041
第四章商业模式的设计
第一节商业模式的定义/054
第二节商业模式创新/057
第三节值得借鉴的商业模型/058
第四节如何设计商业模式/128
第五章有限公司的游戏规则
第一节有限公司：人类目前伟大的制度发明/155
第二节注册资本：“责任上限”，越小越好/156
第三节不是每个人都能当法定代表人/163
第四节重视公司章程的个性修订/163
第五节有限责任公司中重要的股权比例/164
第六节低于10%股比的股东的“一票否决权”/167
第七节公司的哪些人是“高管”/170
第八节实际控制人/171
第九节表决权和分红权必须与出资比例一致吗/171
第十节合规实缴才能实现“有限责任”/172
第十一节有限责任不代表可以为所欲为/175
第十二节如何实现“人脉”或“名誉”入股/179
第十三节股权分红由谁决定/180
第十四节外部股东更需要被保护/183
第十五节如何退股/184
第十六节全面了解股权的代持/186
第六章创业企业的资本之路
第一节投资人类型与投资轮次/190
第二节中国风险投资发展简介/194
第三节投资人的决策逻辑/198
第四节资本逻辑与生意逻辑/204
第五节不是每类企业都适合找VC/208
第六节创业九死一生，为什么还有人投资/214
第七节初创企业的估值窘境/217
第八节公司价值的大部分在上市前就已被透支/223
第九节了解企业资本价值的发源地/227
第十节“以终为始”的逆向估值法/255
第十一节打动投资人的融资材料/273
第十二节投资条款的谈判/294
后记/314
