文化如何对接经济？文化资源如何转化成生产力？本书立足于当代社会从实体经济向符号经济的转型大趋势，分三编探讨“文化热销品的符号密码”“民族文化的符号经济之路”“符号经济与文学增值”等新时代课题。作者们以文化符号学视角，解析当今国际有巨大市场号召力的文学和影视作品，包括《哈利·波特》《达·芬奇密码》《黑客帝国》《阿凡达》《大长今》等，兼及中国文化创意产业的现状，提示民俗文化旅游、符号建构和品牌拓展等课题方向。突出典型案例成功经验的理论总结，注重传统文化资源的当代转化方略。
上编 文化热销品的符号密码
谁破译了《达·芬奇密码》
《哈利·波特》的异教想象及其原型
《阿凡达》与文化寻根思潮
《黑客帝国》的符号编码与文化渊源——兼谈符号经济与学术寻根问题
从《功夫熊猫》看中西符号的融合效应
韩剧《大长今》的品牌铸造
《熊图腾》PK《狼图腾》
中编 民族文化的符号经济之路
“七夕”文化的符号经济
大众文化中民歌的符号性打造——全球化语境中民族文化认同的危机及其重构
现代旅游中的符号经济
民族旅游区的符号化和资本化——丹巴藏寨及其旅游影响
文化遗产名录的符号竞争
符号经济与非物质文化遗产
象征人类学与景观符号化
下编 符号经济与文学增值
文化资本博弈时代的文学增值术
解码符号经济
鲍德里亚的“符号政治经济学批判”
中国文化产业学科面临的问题
用神话原型打造经典品牌——解读《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》的文学人类学意蕴
符号经济的消费特点与品牌增值
