数字媒体是融合的产物，是一个系统，每一个数字媒体从业者的眼光不应局限于某个领域，而应了解整个系统。因此本书在介绍数字媒体本质的基础上，从数字媒体机构、数字媒体网络、数字媒体技术、数字媒体产品和数字媒体内容、数字媒体终端6个角度系统地介绍数字媒体所涉及的理论、技术、应用和发展趋势。 　　另外，鉴于数字媒体学科是科学性和艺术性的统一体，本书在内容安排上采用了“知识点+实例分析+思考”三部曲的结构，旨在让读者在了解数字媒体知识点的基础上，理解知识点在实践中的应用，最终掌握如何应用知识点。 　　本书适用于数字媒体技术、数字媒体艺术、动画、游戏等相关专业的本科生、研究生，也可供从事数字媒体经营、制作及研究的从业者阅读参考。

目　录

基础知识篇

第1章　数字媒体概述　2
1.1　媒体的基本概念　3
　实例分析1-1　“白马非马”的新启示
　1.1.1　媒体即信息
　实例分析1-2　关于界定概念的思考
　实例分析1-3　从埃舍尔的“鸟的渐变图”想到的
　1.1.2　无处不在的媒体
　实例分析1-4　谁在“强奸”我们的眼睛？
1.2　数字媒体的基本概念　7
　1.2.1　数字媒体和0/1
　实例分析1-5　调制解调器“猫” 目　录

基础知识篇

第1章　数字媒体概述　2
1.1　媒体的基本概念　3
　实例分析1-1　“白马非马”的新启示
　1.1.1　媒体即信息
　实例分析1-2　关于界定概念的思考
　实例分析1-3　从埃舍尔的“鸟的渐变图”想到的
　1.1.2　无处不在的媒体
　实例分析1-4　谁在“强奸”我们的眼睛？
1.2　数字媒体的基本概念　7
　1.2.1　数字媒体和0/1
　实例分析1-5　调制解调器“猫”
　1.2.2　数字媒体是一个系统
　实例分析1-6　从彩铃“爱情呼叫转移”看数字媒体系统
　1.2.3　数字媒体是融合的产物
　实例分析1-7　从彩铃“优秀员工”看数字媒体
1.3　数字媒体与传统媒体　13
　1.3.1　传媒产业的变迁
　1.3.2　数字媒体和传统媒体的关系
　实例分析1-8　数字媒体时代的传统媒体企业
1.4　数字媒体与电信增值　16
　1.4.1　电信增值业务的内涵
　实例分析1-9　电信增值业务分类举例
　1.4.2　数字媒体产品和电信增值业务的交集
　实例分析1-10　大话数字媒体产品和电信增值业务
1.5　本章小结　21

第2章　数字媒体产业　23
2.1　数字媒体产业链概述　24
　实例分析2-1　大话数字媒体产业链
2.2　产业链的变迁　27
　2.2.1　延长的产业链
　实例分析2-2　产业链的思考之CP——手机视频的质量为何差强人意？
　实例分析2-3　产业链的思考之SP——是否需要SP呢？
　实例分析2-4　产业链的思考之利益分配——三鹿事件的启示
　实例分析2-5　产业链的思考之SP——SP不关心产品质量吗？
　实例分析2-6　产业链的思考之运营商——运营商如何选择？
　2.2.2　环形的产业链
　实例分析2-7　电信产业发展历史
　实例分析2-8　中国电信拆分方案分析
　实例分析2-9　中国移动和中国联通竞争分析
2.3　融合的产业链　38
　实例分析2-10　传统媒体企业的新媒体战略
2.4　数字媒体产业经济特征　41
　实例分析2-11　范围经济性在数字媒体产业中的应用
2.5　本章小结　43

第3章　数字媒体监管　44
3.1　数字媒体产业监管归属　45
　实例分析3-1　关于黄色网站域名泛滥的思考
3.2　数字媒体产业分类监管　46
　实例分析3-2　从门户网站新浪看数字媒体监管现状
3.3　数字媒体产业分层监管　48
　3.3.1　分层监管体系概述
　3.3.2　移动媒体产业分层监管体系的演进
　中国移动媒体运营管理实例
3.4　中国数字媒体产业监管　52
3.5　本章小结　55

技术应用篇

第4章　数字媒体制作技术　58
4.1　数字媒体技术概述　59
　实例分析4-1　李宁运动品牌广告的启示
4.2　数字音频处理技术　60
4.3　数字图像处理技术　61
4.4　计算机图形技术　65
4.5　计算机动画技术　66
4.6　数字影视剪辑技术　69
4.7　数字影视特效技术　70
　实例分析4-2　关于数字媒体专业人才培养的思考
4.8　本章小结　72

数字媒体导论（第2版）（国家新媒体基地优秀人才培养重点项目）/21世纪高等教育数字艺术类规划教材