在经济全球化浪潮中，中国企业如何运用各种资源提升在国际市场上的竞争力是学界和企业界共同关心的问题。本书基于习近平新时代中国特色社会主义思想，采用马克思主义经济理论和辩证唯物主义、历史唯物主义世界观，充分结合管理学的理论和方法，重点研究当前世界人变局背景下全球营销理论与方法的新变化、全球政治经济和文化新形势、“一带一路”倡议下区域市场理论，并结合中国改革开放的实践、中外经典案例进行分析，探讨“百年之大变局”后全球营销战略方案，为中国企业“出海”提供相关建议。
第一章 全球营销管理导论
开篇案例 特斯拉和拼多多不友好地过招
第一节 互联网时代的全球营销
第二节 全球营销的概念和意义
第三节 全球营销的发展阶段
第四节 大数据时代背景下全球营销的趋势
第五节 全球营销理念
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例
雀巢公司：本土化造就全球化
从“波音787”看全球供应链战略模式
小米在印度：Are you OK?
第二章 全球营销的理论基础
开篇案例 国际贸易发展史
第一节 国际贸易理论
第二节 绝对优势和比较优势理论
第三节 生产要素禀赋理论
第四节 产业组织理论和资源配置理论
第五节 价值链管理理论
本章小结
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