文旅融合是当前旅游业发展的重要趋势，国家也出台了相关政策，促进文旅融合发展。本书将传统的旅游类专业基础课程"旅游学概论"的内容重构，增加了文旅融合方面的知识内容，从而构建了符合当前文旅融合发展需要的内容。本书主要包括三篇，分别是理论篇、产业篇和职业篇。理论篇包括旅游理论基础、会展理论基础、研学旅行理论基础以及文化创意与策划理论基础；产业篇包括旅游业、会展业、研学旅行业与文化创意业；职业篇包括文旅行业职业岗位、文旅职业资格证书。本书旨在使学生既能在理论方面认知文旅，又能初步了解文旅相关产业发展现状，还能为将来的职业发展打好基础。书中配套了丰富的学习资源，扫描书中二维码既可获取。本书可作为职业教育旅游类专业教材，也可以作为各类文旅企业及从业人员的培训、学习用书。
第一篇理论篇
项目一旅游理论基础2
任务一旅游4
任务二旅游者概述8
任务三旅游资源11
任务四旅游市场15
任务五旅游发展的历史沿革19
项目二会展理论基础32
任务一会展的概念与特点34
任务二会展的作用38
任务三会展业发展的现状41
任务四会展业的发展趋势48
项目三研学旅行理论基础54
任务一研学旅行的起源与发展56
任务二研学旅行相关概念65
项目四文化创意与策划理论基础74
任务一文化、创意、策划的概念76
任务二文化创意与文化策划80
任务三文化创意与策划的思维及原则82
文旅产业基础
第二篇产业篇
项目五旅游业88
任务一旅行社90
任务二旅游景区96
任务三酒店105
任务四旅游交通113
任务五其他旅游业态116
项目六会展业123
任务一展览125
任务二会议130
任务三节事活动137
任务四奖励旅游142
项目七研学旅行业146
任务一研学旅行服务机构148
任务二研学旅行基地营地158
项目八文化创意业170
任务一文化创意产业概述172
任务二文化创意产业发展的主要模式176
任务三文化创意产品182
任务四文化创意产业园区186
第三篇职业篇
项目九文旅行业职业岗位194
任务一策划设计类岗位197
任务二运营管理类岗位200
任务三营销推广类岗位202
任务四服务类岗位205
项目十文旅职业资格证书208
任务一导游资格证与导游证210
任务二会展管理职业技能等级证书215
任务三旅行策划职业技能等级证书222
任务四研学旅行课程设计与实施职业技能等级证书229
参考文献236
刘迎华，教授、旅游管理专业骨干教师。山东省青年创新团队成员。主讲《旅游学基础》《旅游新业态与创新创业》《旅游经济学》等课程。主要研究方向为旅游经济与乡村旅游。
