本书将阐述影视广告制作的基础理论,讲解从创意、策划、脚本、分镜到后期加工制作的完整过程。书中综合讲解影视广告制作的基本流程,进行影视广告案例训练,并解析实际影视广告作品,其中包含影视广告的镜头语言、影视广告的创意、分镜头脚本设计、后期数字合成制作等。
第一章影视广告概论
第一节影视广告的概念
第二节国内影视广告的发展史
一、中国影视广告的第一阶段（1979年-1982年）
二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右）
三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右）
四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年）
五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年）
六、新媒体时期（2004年至今）
第三节影视广告的类型
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划分
第四节影视广告制作的基本流程
一、前期筹备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第五节优秀影视广告的标准
一、性原则
二、新颖性原则
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