本教材概要地介绍了网络营销的诞生及发展演变，再从网络品牌传播的理论基础和架构体系，拓展到网络营销的工具体系，再深入到运营层面，包括网络广告运营、新媒体运营、社交媒体运营、短视频运营、电商平台运营、知识付费平台运营，最后立足现在的技术发展趋势，展望技术赋能与模式创新下的网络营销传播。教材重点关注了内容运营、用户运营、用户增长、活动运营、数据运营、对外投放等等多个角度的实践操作。不仅为学生讲授网络品牌传播的理论基础，还加入了新的内容，如移动互联网时代市场发展新趋势，当前网络品牌生产运营的各个环节与实用技巧等，使学生紧跟市场发展，打开视野；增强学生实战操作能力。弥补过往教材拘泥于理论讲解的缺陷，着重为学生讲授当下新媒体的运营之道以及新兴平台的运营实操术，提高学生的创新能力和专业水平。
第1章网络营销的诞生及发展演变
1.1网络营销的诞生及发展演变
1.2中国网络营销服务市场的发展历程及特征
1.3网络营销发展趋势探讨：生态化与多元化(2016年至今)
第2章品牌网络传播理论基础
2.1品牌的定义和特征
2.2品牌网络营销的定义和特征
2.3品牌网络传播与整合营销传播
2.4新媒体、社交媒体和自媒体间的联系与区别
第3章品牌网络传播的架构体系
3.1品牌网络传播的三大要素：内容、关系链、场景
3.2品牌互动营销的三大维度：人-货-场
3.3品牌网络传播的工具
第4章传统网络营销工具
4.1传统网络营销
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