本书共六章，第一章为标志设计概述，第二章为标志的雏形与发展，第三章为标志设计的基本技法，第四章为标志设计的理念和准则，第五章为企业标志设计作业流程，第六章为案例欣赏与练习。本书既有标志设计的理论知识，又有标志设计的实践知识。全书讲解深入浅出、图文并茂、通俗易懂，能够引导学生较快地掌握标志设计的方法。
第一章标志设计概述（1）
第一节标志的定义(3)
第二节标志设计的作用与意义(3)
第三节标志的分类和功能(5)
第四节标志的美学意义(9)
第二章标志的雏形与发展（11）
第一节远古标志的起源(12)
第二节东方古代标志的发展(15)
第三节西方古代标志的发展(26)
第四节东西方近代标志设计的形成与交融(33)
第五节现代标志设计的发展趋势(36)
第三章标志设计的基本技法（41）
第一节标志设计的形式(42)
第二节标志构成设计(47)
第三节抽样与选择(49)
第四章标志设计的理念和准则（50）
第一节标志设计的基础理念(51)
第二节标志设计的基本准则(53)
第三节《中华人民共和国商标法》(62)
第四节标志设计的禁忌(72)
第五章企业标志设计作业流程（74）
第一节基础调研(75)
第二节策略制定(76)
第三节设计构思与选择制作(76)
第六章案例欣赏与练习（82）
参考文献（138）
张玉忠，男，教授，天津职业大学艺术工程学院院长，主要讲授标志设计、品牌设计、字体设计等相关的课程。产品造型设计专业教授，机械行指委工业设计专指委副主任委员，中国职业教育学会艺术设计委员会副主任，教育部职业院校艺术设计类专指委工艺美术分委会委员，天津包装技术协会设计委员会副主任，天津美术家协会理事。指导学生参加全国高职技能大赛获二等奖、设计作品入选亚洲超越联盟展并分获不同奖项，其中部分作品申报获得国家外观设计专利十余项，绘画作品多次入选省市级各类展览，《守望》入选第十二届全国美展暨天津美术展，《鸟儿知时节》国画作品在天津高教系统举办的“我的中国梦”书法、美术大赛中获得一等奖。漫画《贪得房屋上百间、如今囚在一小间》获第二届全国高校廉政文化作品大赛网络新媒体类三等奖。作品在 《中国画家》《中国当代素描》《天津师范大学学报》等期刊上刊登。主持并完成省部级课题3项、公开发表论文20余篇，核心期刊论文7篇。主编教材3本。
