本书是一部面向高等体育院校体育管理类专业的通用体育运营管理课程用书，是根据多年从事体育管理类及体育相关课程的教学经验编写而成。其主要内容包括：对体育运营管理的基础理论知识的详尽阐述和分析，体育运营管理的基础知识及其近期新研究成果。本书在案例的选择上有所创新，强调理论知识与实践技能培养的结合，突出了书稿的实用性和实践性。此外，本书的每章开头部分都有一个引导案例，结尾部分都有一个讨论案例，以培养和提升学生分析问题、解决问题的能力，同时，每章结束部分都配有大量的复习思考题，便于学生对知识的理解和吸收。
第一章体育运营管理概述
第一节运营的基本概述
第二节体育运营管理概述
第三节现代运营管理发展的新趋势
复习思考题
案例分析
第二章体育服务运营概述
第一节服务业的兴起
第二节体育服务业的概述
复习思考题
案例分析
第三章运营战略
第一节企业战略与运营战略
第二节运营战略的制定
复习思考题
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