本书系统阐述了商标估值的基本原则，以及世界范围内与商标相关的法律条件和诉讼境况。用通俗易懂的语言和数十个案例阐述了复杂的法律和财务概念、术语、原则和实践，以说明确定商标真正价值并充分挖掘其潜力的方法。
第1章商标的性质
商标的定义
商标的法律基础
商标、品牌及其所代表的产品和服务
小结
第2章估值基础
企业
估值原则
资产，以及与资产相关的权利
价值的前提
估值方法
小结
第3章利用财务信息
财务报表
财务报表和价值：分解S＆R（虚拟公司）的资产
税务问题
小结
第4章商标估值
成本法
再生产成本与重置成本的估算
使用成本法进行商标估值
市场法
使用市场法进行商标估值
收益法
使用收益法进行商标估值
小结
第5章商标的经济效益
未来经济效益
确定经济效益的量
直接法
间接法
小结
第6章收益法：经济寿命与风险
确定经济寿命
商标经济寿命和模式
存活曲线和历史寿命研究
预测增长
一般情况下的S曲线
风险因素
小结
第7章收益法
将所有要素结合起来
利用剩余价值进行商标估值
多重运用的场景
基于收益分配的估值
小结
第8章商标许可经济学
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