本书共分为八章。第一章介绍了新媒体与广告，论述了新媒体带来的变化和对广告的影响以及新媒体广告的理论分析；第二章介绍了新媒体广告的参与者；第三章的内容主要是新媒体广告的创意与策划；第四、五章对新媒体广告进行了分类研究；第六章描述了新媒体广告是如何设计与制作的，提供了案例并且进行了分析；第七章介绍了新媒体广告的传播；第八章分析了新媒体广告的效果与监测。
第一章新媒体与广告
第一节新媒体概述
第二节新媒体带来的变化
第三节新媒体对广告的影响
第四节新媒体广告的理论分析
第二章新媒体广告的参与者
第一节新媒体广告的组织
第二节新媒体广告的广告公司
第三节新媒体广告的广告主
第四节新媒体广告的受众
第三章新媒体广告的创意与策划
第一节新媒体广告的战略与策略策划
第二节新媒体广告的创意流程与策略
第三节新媒体广告的创意思维
第四节新媒体广告的文案创意
第五节不同类型新媒体广告的创意
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