根据目前国内外品牌运作案例的市场发展现状和品牌运营的近期新理论，对全书的体例有所调整。并对部分案例予以更新，以期使本书的教学内容更具有实务操作型和在各个环节上上的前后连贯性，使学生不仅对品牌策划理论有所认知，更为重要的是还能够将所学理论知识运用在具体的品牌策划与传播的实务中，并通过实际操作加深对品牌理论的理解。
第1章品牌概述
1.1品牌的本质与构成
1.2品牌的作用
第2章品牌传播基础分析
2.1品牌传播环境分析
2.2品牌产品(企业)竞争分析
2.3品牌传播竞争分析(SWOT分析法)
2.4品牌传播对象分析
第3章品牌定位策划
3.1品牌定位原理
3.2品牌定位决策
3.3品牌定位评估
第4章品牌文化与个性识别策划
4.1品牌文化提炼与传播
4.2品牌个性塑造
第5章品牌形象识别策划
5.1品牌名称策划
5.2品牌标志及视觉风格策划
5.3商品包装设计策划
第6章品牌营销战略管理
6.1品牌营销战略
6.2品牌营销管理
第7章品牌延伸策划
7.1品牌延伸的原理
7.2品牌延伸的决策
7.3品牌产品线延伸的决策
第8章品牌传播策划
8.1品牌传播概述
8.2品牌形象传播策略
8.3品牌广告传播策略
8.4品牌叙事传播策略
8.5公共关系传播策略
第9章品牌传播媒介选择与组合策划
9.1传播媒介概述
9.2广告媒介评估
9.3广告媒介策略
第10章品牌推广活动策划
10.1直接营销
10.2事件营销
10.3体验营销
10.4销售促进
参考文献
后记
程宇宁 重庆工商大学商务策划学院教授，兼任重庆创意产业发展研究所所长。多年从事市场营销、广告学、品牌管理的理论研究与实务操作，在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目；出版著作和教材多部，指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。
