本书是国内第一本行为健康经济学学术专著，尝试用行为健康经济学模型解决“人的
健康行为如何改变”的学术问题。本书首次直面探究“人面对健康问题不知道怎么办但又
不得不去做些什么”的抉择与决策，全面总结了行为健康经济学解决方案的思想史与发展
历程。在此基础上，本书介绍了行为健康经济学模型构建的心理学基础和基本逻辑，并对
文献中相关的实证研究进行了总结和展望，最后提出了说服、助推、助力、行为设计、行
为公共政策等各类型工具联合应用的建议。本书适合社会医学与卫生事业管理专业、药物
经济学专业、药事管理学专业、护理学专业、经济学专业、管理学专业等对行为健康经济
学感兴趣的研究者选读，也可以作为疾病预防控制、慢性病管理、健康教育、健康促进、
卫生政策制定等具体工作人员的参考资料，还可以作为普通读者管理自身健康、幸福生活
的参考读物。
第1章
前 言
1.1
研究背景 /2
1.2
本书研究目的、意义和特色 /6
1.3
研究方法 /8
1.4
本书逻辑结构及研究内容 /9
1.5
本书使用说明 /10
第2章
行为健康经济学的理论和模型演变
2.1
经济学与心理学混杂状态中行为经济学理论萌芽 /16
2.2
经济学与心理学渐行渐远过程中行为经济学的方法论
初步形成 /23
2.3
心理学融合经济学形成行为科学及现代行为经济学的
研究基础 /41
2.4
卡尼曼和特沃斯基整合心理学与经济学开创现代行为
经济学 /45
2.5
古典行为经济学是现代行为经济学的先行者和反对者 /58
2.6
现代行为经济学进一步融合心理学形成稳固的研究梯队 /64
2.7
行为经济学与健康经济学的融合发展 /94
行为健康经济学：
理论、方法与慢性病管理应用
第3章
行为健康经济学的模型构建和研究方法
3.1 行为健康经济学模型的内涵 /132
3.2 行为健康经济学模型的理性假设 /135
3.3 行为健康经济学模型的心理学基础与判断错误 /143
3.4 行为健康经济学的理论模型和行为模型 /153
3.5 行为健康经济学数学模型的构建 /157
3.6 行为健康经济学模型的研究设计与研究方法 /168
第4章
行为健康经济学在慢性病管理中的实证研究
4.1 信息框架对慢性病患者决策行为的影响研究 /184
4.2 慢性病患者治疗依从性的行为经济学研究 /187
4.3 慢性病患者自我控制的行为经济学研究 /191
4.4 慢性病患者跨期选择的行为经济学研究 /193
4.5 慢性病管理助推偏好研究 /196
第5章
行为健康经济学在慢性病管理中的应用研究
5.1 说服方法在慢性病管理中的应用 /206
5.2 助推、助力在慢性病管理中的应用 /209
5.3 行为设计在慢性病管理中的应用 /216
5.4 行为公共政策在慢性病管理中的应用 /219
5.5 行为科学多种手段在慢性病管理中的综合应用 /221
附录 1行为经济学核心参考书导读 /231
附录 2行为健康经济学研究主要课题 /237
后 记 /251
左根永，山东大学齐鲁医学院公共卫生学院卫生管理与政策研究中心、国家卫生健康委员会卫生经济与政策研究重点实验室、山东省重点新型智库副教授，社会医学与卫生事业管理博士，硕士研究生导师。长期从事药品政策与药物经济学、健康管理与行为经济学研究。现为山东省医院协会药物经济学专业委员会副主任委员，国际药物经济学与结果研究（ISPOR）华西分会第三届委员、第二届药物经济学组委员，中国药品监督管理研究会药品监管史研究专业委员会委员，山东省药师协会第三届理事会理事。科研方面主持国家自然科学基金项目2项；发表中英文学术文章20余篇；出版《行为健康经济学》等学术独著3部。曾多次为政府、企业及医院提供药物经济学、药品市场准入、药品临床综合评价方面的培训或政策咨询服务。
行为健康经济学不仅能够指导科研，还能指导生活、工作和学习。关注左根永微信公众号，行为健康经济学每年国家课题中标情况持续更新中，行为健康经济学应用场景也在不断更新中。
