本教材立足会展创意与策划，从会展策划原理、展会调研与立项、展会主题创意、招商招展、现场服务、会议和节事活动创意策划、会展文案写作这几个方面系统的展示会展创意和策划的全过程，使读者在学习中按照会展策划的脉络快速掌握会展策划技巧。本教材重点突出，聚焦会展策划，主要包含会展的核心活动——展览会、会议和节事活动的策划；并且实用性强，按照展览会、会议和节事活动的策划流程组织内容，读者容易掌握。对于院校学生而言，更容易理解要点和掌握相关的策划技能。
第一章会展创意与策划概述
第一节会展策划的概念与作用
第二节会展策划理念和原则
第三节会展策划的流程和方法
第二章展览会调研与立项策划
第一节展览会调查与分析
第二节展览会项目立项策划
第三节展览会项目可行性研究
第三章展览会主题创意与设计
第一节展览会主题的起源和发展
第二节展览会主题创意思路
第三节展览会主题创意类型
第四节多元化的展览会创意设计
第四章展览会招展招商策划
第一节展览会招展招商创意
第二节展览会招展策划
第三节展览会招商策划
第四节展览会招展招商宣传推广
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