流行是一种常见的社会现象。为什么有些歌曲、电影、游戏、应用程序或名人会爆红，而另一些则会失败？“走红”到底是运气还是有科学依据？本书虽名为“流行之道”，但并不能揭示某种单一的流行秘密——流行从来没有完整和完美的公式，因为假如有的话，每个人都会竭力仿效它，那么流行物反而随之变成大路货了。然而，尽管没有流行的成功公式，但流行背后还是有规则可循。这些规则事关我们为什么喜欢我们喜欢的东西，以及流行背后的文化是如何变化的。本书试图探讨这些规则，并折射流行背后的文化变迁。
第一部分顺流而为
TikTok的流行之道
15秒会造就什么？
未来每一位名人都是网红
马斯克：钢铁侠还是魔法师？
贝佐斯：想大事，但从小事干起
当麦克卢汉驾上特斯拉
智能汽车：移动时代的里程碑
第二部分逆流而思
潮流陷阱：“风口”还是“虎口”？
元宇宙社会的新乌托邦想象
流量密码
人工智能不智能
量子伦理
区块链“杀手”
消费技术近期新的“大决战”
直播电商从风光到失色
汹涌暗流：不为人知的盲点
我们还能相信什么？
危机时刻的公共利益与个人隐私
数字弃民
新数字鸿沟
技术改变了青春期的面貌
乔布斯：互联网历史上优选的“罪人”
社交媒体何以变成愤怒机器
永远生活在别处
第三部分大潮反卷
互联网作为知识媒介
历史的“插入语”
没有历史感会怎样？
人类历史的枢纽期
全球化已在我们身后
“技术解决主义”的愚蠢
人类步入“危机社会”
胡泳 北京大学新闻与传播学院教授，中国传播学会常务理事，中国网络传播学会常务理事。“信息社会50人论坛”成员。
因推动互联网在中国的普及而被誉为“数字时代的严复”，研究领域为数字媒介与数字社会、网络政治学、数字经济与管理，是国内媒介生态领域最有发言权的学者之一，在《财新》《三联生活周刊》《南方周末》等平台发表专栏文章。 2018年，被Thinkers50（全球管理领域的权威排行榜）选入“Thinkers50 雷达”名单，名列可能对未来组织机构的管理和领导方式产生深远影响的30位世界思想家之一。
译著：《数字化生存》（1996）
《人人时代：无组织的组织力量》（2009）
《知识的边界》（2014）
著作：《网络为王》（1997）
《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》（2008）
《数字位移：重新思考数字化》（2020）
