这是一本围绕助推研讨营销方法的通俗读物。本书以诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒提出的“助推”（Nudge）理论为基础，研究人们的在日常生活中的行为心理决策。“助推”在英文中意为“用胳膊肘一下接一下地向前推、顶某物”，引申为通过某种装置或制造某种状况，来引导某种行为的发生。作为一种影响日常决策的隐形力量，助推揭示了人们在日常生活和消费中的心理活动，也揭示了商家利用助推和人们的心理对人们进行的无处不在的隐秘营销。只有了解了“助推”，了解了禀赋效应、心理帐户等心理原理，人们才能在日常生活中做出真正合理且有利于自身的决策。
