本书对新媒体节目内容创作环节（包括节目研发、节目策划、节目制作）以及新媒体节目运营环节（包括节目投融资、节目编排、节目宣传推广、节目发行、节目衍生价值开发等）进行系统的梳理和分析。深入讲解网综、网络剧、网络大电影、短视频等新媒体视听节目的创作理念和创作手法，并研究围绕内容生产而进行的节目运营流程，对于新媒体视听产业链进行宏观审视和详细解析。本书不仅可作为高等院校广播电视专业和影视创作专业的本专科生及研究生教材，也可为从事广播电视专业学术与技术研究的人员以及从事视听新媒体节目生产和经营的人员提供业务和理论的借鉴和参考。
目 录
第一章 剧情类视听作品制作 / 001
第一节 短视频制作 / 001
一、短视频概述 / 001
二、短视频脚本写作 / 006
三、短视频拍摄技巧 / 010
四、短视频后期制作 / 015
第二节 微电影制作 / 017
一、微电影概述 / 017
二、剧本创作与技巧 / 024
三、微电影的画面拍摄 / 026
四、微电影的后期制作 / 028
第三节 网络电影制作 / 031
一、网络电影概述 / 031
二、网络电影题材与剧本创作 / 039
三、网络电影制作的发展和趋势 / 044
第四节 网络剧制作 / 048
一、网络剧概述 / 048
二、网络剧的艺术特征 / 051
三、网络IP 剧 / 056
参考文献 / 061
第二章 新闻、纪实类视听作品制作 / 065
第一节 网络视频新闻制作 / 065
一、网络视频新闻的概述 / 065
二、网络视频新闻的生产与制作 / 071
三、网络视频新闻的传播 / 077
四、网络舆情监测 / 084
第二节 网络纪录片制作 / 085
一、网络纪录片概述 / 085
二、网络纪录片策划 / 090
三、网络纪录片拍摄 / 097
四、网络纪录片编辑 / 103
参考文献 / 112
第三章 网络综艺节目制作 / 114
第一节 网络综艺节目概述 / 114
一、网络综艺节目的含义 / 114
二、网络综艺节目的类型 / 115
三、网络综艺节目的特征 / 116
四、网络综艺节目的兴起与发展 / 132
第二节 网络综艺节目创作 / 138
一、网络综艺节目的选题与策划 / 138
二、网络综艺节目的制作与播出 / 142
第三节 网络综艺节目制作机构探析 / 149
一、互联网视频平台：自制+ 沿袭 / 149
二、传统制作公司：联合+ 制播分离 / 155
三、新兴网生内容制作团队：IP+ 话题 / 157
四、自媒体：原创+ 直播 / 159
参考文献 / 161
第四章 新媒体宣传片、网络视听广告制作 / 163
第一节 新媒体宣传片制作 / 163
一、新媒体宣传片概述 / 163
二、新媒体宣传片的策划 / 167
三、新媒体宣传片的文案 / 173
四、新媒体宣传片的视听语言 / 180
第二节 网络视听广告制作 / 194
一、网络视听广告的概述 / 194
二、网络视听广告的策划 / 199
三、网络视听广告文案创作 / 204
四、网络视听广告的视听创作 / 210
参考文献 / 217
第五章 网络直播节目 / 220
第一节 网络直播概述 / 220
一、网络直播发展历程 / 220
二、网络直播垂直内容分类 / 222
第二节 网络直播组织结构 / 237
一、网络直播团队架构 / 237
二、网络直播内容策划 / 244
第三节 网络直播的实施与执行 / 247
一、网络直播开场 / 248
二、网络直播互动 / 250
三、网络直播收尾 / 252
四、网络直播视听传达 / 253
第四节 网络直播营销推广 / 256
一、拟订网络直播宣传计划 / 257
二、网络直播宣传与推广视频制作 / 257
三、网络直播营销软文撰写 / 260
四、网络直播粉丝维护 / 261
参考文献 / 262
第六章 新媒体视听作品投融资 / 264
第一节 投融资基本概念与模式 / 264
一、投融资的定义 / 264
二、投融资的分类及其模式 / 265
三、新媒体视听业的资本运营 / 270
第二节 新媒体视听业发展现状与趋势 / 280
一、新媒体视听业产业背景 / 280
二、新媒体视听业投融资现状及存在的问题 / 285
三、新媒体视听业投融资未来发展趋势 / 290
第三节 新媒体影视产品立项管理 / 299
一、新媒体影视产品开发前调研 / 299
二、网络影视产品立项风险管理 / 301
三、风险管理策略与应对 / 303
四、网络影视产品立项流程 / 307
五、网络影视立项策略 / 308
参考文献 / 310
第七章 新媒体视听作品的营销推广 / 313
第一节 新媒体视听作品的营销推广概述 / 313
一、定义及分类 / 313
二、 特征 / 318
第二节 新媒体视听节目营销推广的现状分析 / 325
一、营销推广的宏观环境分析 / 325
二、 行业的营销推广现状分析 / 331
三、 现存问题 / 338
第三节 新媒体视听节目营销推广的策略 / 340
一、物料推广策略 / 341
二、口碑营销策略 / 342
三、话题营销策略 / 343
四、情感营销策略 / 345
五、KOL、KOC 的推荐营销策略 / 346
六、大数据营销推广策略 / 348
七、体验接触式互动营销策略 / 349
八、短视频、直播营销策略 / 350
九、明星效应与粉丝经济营销策略 / 351
十、整合营销策略 / 353
参考文献 / 355
第八章 新媒体视听作品的后产品 / 357
第一节 周边衍生品 / 357
一、新媒体影视类 / 358
二、微视频、短视频 / 376
第二节 与衍生品相关的辅助产品 / 391
一、新媒体影视的内容衍生产品 / 391
二、辅助内容与衍生品开发的其他产品 / 395
三、微视频、短视频的辅助渠道——MCN 机构 / 398
第三节 影视基地与影视节 / 403
一、影视基地 / 403
二、网络电影节 / 410
参考文献 / 416
后记 / 417
靳斌，中国传媒大学文化产业管理学院副教授，博士，硕士研究生导师。研究领域为文化产业、影视传播。主持多项国家部委及省级科研课题，参与“国家社科基金”“国家艺术基金”等多项重量科研项目。出版《重构与融合：电影产业新格局》《真实如何呈现：阐释学视野下的纪录片叙事策略》《影视产业概论》等著作。
