冯英健所著的《实用网络营销教程》是一本系统的基础网络营销教程，以实践应用为导向，介绍了网络营销的基本原理、操作方法和一般规律，并提供了相应的实践引导。主要内容包括实用网络营销内容体系与学习方法、网络营销的常用工具与资源、企业网站建设与运营维护、网络推广方法及应用、网站访问统计分析基础、网络营销服务以及社会化网络营销应用基础等。 网络营销不仅是一门专业学科，也是互联网时代商务人员应该掌握的基本技能之一，网络营销知识几乎对每个岗位都发挥着直接或间接的作用。本书不仅适于用作职业教育院校电子商务、市场营销等相关专业在校学生的教材，也可供所有对网络营销知识有兴趣的人士参考，尤其是互联网从业者、企业管理人员、业务人员和团体机构工作人员等。 《实用网络营销教程》为网络营销教学提供的支持包括：提供完整的教学课件资料；开设专门的网络营销实践平台，通过全国大学生的同台竞技，增加了网络营销学习的真实性、趣味性和成就感。
第1章 实用网络营销内容体系与学习方法/1
1.1 实用网络营销的内容框架/1
1.1.1 互联网日常应用中的网络营销问题/2
1.1.2 网络营销信息传递模型/6
1.1.3 网络营销信息传递特征/7
1.1.4 网络营销信息传递一般原则/9
1.1.5 实用网络营销内容体系/11
1.2 实用网络营销学习方法/12
1.2.1 学习方法建议/12
1.2.2 学习实践资源/12
1.2.3 实用网络营销学习流程图/15
本章小结/15
思考与讨论/16
第2章 网络营销的常用工具与资源/17
2.1 网络营销工具和资源体系简介/17
2.2 网络营销的综合工具――企业网站/19
2.2.1 企业网站的基本属性/20
2.2.2 企业网站的类型及发展方向/22
2.2.3 企业网站应具有的网络营销功能/23
2.3 第三方网络营销资源平台及其 网络营销价值/25
2.3.1 B2B电子商务平台/25
2.3.2 开放式在线百科/27
2.3.3 其他网络社区/29
2.3.4 微博平台的网络营销功能/30
2.3.5 网上商店平台/31
2.4 常用的第三方互联网工具/32
2.4.1 搜索引擎及其网络营销功能/32
2.4.2 电子邮件及其网络营销价值/37
2.4.3 博客的基本要素及其网络传播特点/40
2.5 其他网络营销工具简介/42
2.5.1 即时信息通信工具/42
2.5.2 电子书/44
本章小结/46
思考与讨论/47
第3章 企业网站建设与运营维护/49
3.1 企业网站建设流程及主要内容/49
3.1.1 企业网站建设的一般流程/49
3.1.2 企业网站建设各个阶段的主要工作/51
3.2 企业网站的内容策划/56
3.2.1 企业网站的基本内容/56
3.2.2 网站内容的优化设计/59
3.3 网站运营维护的基本内容/60
3.4 网站运营管理维护工作规范/61
3.4.1 网站运营管理及维护的主要内容/61
3.4.2 网站内容维护规范/62
3.4.3 网站优化规范/63
3.4.4 网站管理规范/65
3.5 常用网站运营管理工具和文档/66
3.5.1 网站运营分析常用工具/66
3.5.2 常用网站运营管理文档简介/72
3.6 网站改版的模式及原则/73
3.6.1 网站改版的常见模式及特点/73
3.6.2 企业网站改版的一般原则/76
本章小结/78
思考与讨论/79
实训题/79
第4章 网络推广方法及应用/81
4.1 网络推广方法概述/81
4.2 网站内部资源推广方法/84
4.2.1 网站内部推广资源的表现形式/84
4.2.2 网站内部资源推广方法及注意事项/86
4.3 搜索引擎推广/88
4.3.1 利用搜索引擎推广网站的条件/88
4.3.2 搜索引擎推广的五个基本要素/89
4.3.3 搜索引擎优化概述/91
4.3.4 影响搜索引擎搜索结果排名的主要因素/94
4.3.5 搜索引擎优化的作弊行为/96
4.3.6 搜索引擎优化指南/99
4.3.7 企业网站搜索引擎优化实施问题分析/102
4.4 交换链接推广方法/105
4.4.1 网站链接推广的常见形式/106
4.4.2 交换链接对网络营销的作用/107
4.4.3 如何实现交换链接/108
4.5 许可E-MAIL营销方法/113
4.5.1 许可E-mail营销的基本原理/113
4.5.2 开展E-mail营销的基础条件/115
4.5.3 许可E-mail
贾科莫斯帕拉奇（Francesco Milo）大学攻读的是科学哲学，后来在到意大利Editoriale Scienza出版社工作，擅长提出简单而有效的方法进行孩子们能操作的一些实验，以帮助孩子们了解一些科学原理。他已经出版了6部作品，且全部由阿戈斯蒂诺特拉伊尼配图。阿戈斯蒂诺特拉伊尼（Giacomo Spallacci）1961出生于罗马。22岁那年，他对图形和书法产生的极大兴趣，开始尝试创作人物故事，并于1993年首次由德国出版商出版。从那时起，他就创造了一系列成功的动画形象。受动画和漫画的强烈影响，他的风格基于清晰锐利的线条并且具有鲜明艳丽的色彩。
