前言 VII
鸣谢 VIII
推荐语 IX
1 历史渊源 1
贸易的兴起 3
新兴的传播渠道 4
早期的商业扩张 5
工业革命 10
批量生产 12
20世纪包装设计的发展 21
对消费者权益的保护 29
包装设计公司的发展 29
包装设计行业的新发展 32
时代的变迁与价值观的变化 35
2 包装设计定义 39
什么是包装设计? 39
文化背景与价值观 41
挺进目标市场 42
包装设计与品牌 43
二维设计基本原理 55
包装设计的目标 58
3 包装设计要素 64
主要展示面 64
字体排版 65
色彩传达 83
图像传达 91
结构、材料与可持续性 104
生产规划 128
各项法律法规注意事项 143
4 包装设计流程 148
设计的前期工作 148
设计任务的开始 151
第1阶段：调研、探索与发现 153
第2阶段：设计策略 158
第3阶段：设计发展 175
第4阶段：设计优化 196
第5阶段：设计完稿与印前准备 198
包装在零售环境中的可见性 198
设计过程中的要点 200
5 包装设计行业 201
利益相关者 201
业务管理 213
行业入门指南 217
