在互联网的推波助澜下，我们见证了国货品牌的井喷，多样化的国货品牌不断地取代国外品牌。新消费的滔天巨浪带来的不仅仅是概念扎堆、玩法多样的新生品牌，也促使品牌纷纷掀起回潮复兴的热浪。加之近年来新产品和新品牌的迭代加速，中国产业经济和消费结构发生了重大的变化，构成了中国商业变革的巨大势能，无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起，新商业格局蔚然成型。本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从审美取向、营销方式、技术创新等方面入手，展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图。
复兴美好：人是新匠人，货是新国货/1
章新审美：从博物馆走出的国潮美学
钟薛高：一个优等生的烦恼/3
永璞咖啡：如何做一只聪明的黄雀/13
BOSIE：呼应潮流的少年并不反叛/24
毛戈平：做品牌就是做长线/36
朱炳仁·铜：不跟风的老字号/49
于小菓：用新美学传承食文化/60
妙手回潮：审美赋能，不能只做“包装设计公司”/72
第二章新技术：不是引导需求，而是创造需求
极米科技:创造新赛道，打破国际品牌垄断/87
永艺家具：塑造全球通路，打造新国货/97
SKG：大健康市场里持续的“自我攻击”型创新/108
90分旅行箱：整合全球供应链，重塑箱包行业格局/117
品罗科技：用极致产品力，在“红海”中突出重围/126
启尔酒具：用航空人的精益求精改变行业/134
万殊堂：散打起步如何飞跃？/145
睡眠博士：深耕睡眠领域，打造品牌矩阵/153
第三章新连接：倾听用户的声音
认养一头牛：善用后发优势，打造差异品牌/165
大希地：做品牌比做APP难/175
江小白：品牌唱好戏，产业链搭台/188
林清轩：用新品类树立专家形象，用本土文化征服消费者/198
小仙炖：爆火破圈背后，如何让中式滋补乘风破浪？/208
佩妮6+1：向传统品牌学习，做宽做长赛道/217
乐范：深耕移动健康领域，以爆品“破圈”/226
吴晓波频道；新匠人新国货促进会
