本书针对服务诚信、信任、信任违背、信任修复等方面的研究文献进行了较为全面的梳理，在此基础上采用定性与定量相结合的研究方法，探讨服务不诚信行为的影响以及顾客信任修复策略的作用。本书首先通过内容分析法来研究服务不诚信行为的类型以及不诚信行为发生后顾客的心理反应，然后采用实验法来检验服务不诚信行为对顾客信任的影响机制以及信任修复措施的作用和效果。书中所呈现的研究方法和研究结论可以为服务营销领域的研究者以及旅游主管部门工作人员提供一些参考。
章研究概述1
节研究目的和意义1
第二节研究范围4
第二章文献综述8
节服务诚信8
第二节顾客信任16
第三节信任违背23
第四节信任修复策略28
第五节信任修复过程42
第三章定性研究61
节服务不诚信行为与企业应对62
第二节服务不诚信行为对顾客的影响75
第四章定量研究98
节研究模型与理论基础98
第二节服务不诚信行为对顾客信任的影响机制107
第三节信任修复措施对顾客信任的影响123
第五章研究结论与启示141
节研究结论141
第二节研究启示147
参考文献153
附录168
附录A访谈内容分析编码表——顾客认知反应168
附录B访谈内容分析编码表——顾客情绪反应170
附录C访谈内容分析编码表——顾客行为反应171
附录D实验情景与测量变量（实验一）172
附录E实验情景与测量变量（实验二）174
"龚金红，华南农业大学人文与法学学院副教授，中山大学管理学博士，主要研究方向为服务营销、旅游管理。龚金红现为华南农业大学青年骨干教师、广东省高校“千百十人才培养工程”校级培养对象，目前主持教育部人文社会科学项目“服务交往中信任修复的作用机制与调节因素研究”，主要参与国家自然科学基金项目“民族旅游地区当地居民家的空间生产与重构机制研究”、“价值共创视角下员工服务适应性行为研究：结构、形成机制及影响”、“服务型企业一线员工顾客需求知识（CNK）研究”，以及其他8项省部级、厅局级研究项目；参与中山大学服务性企业管理研究中心与广州移动、广东省高速公路有限公司合作的咨询项目；参与编写教材《旅游企业人力资源管理》、《酒店促销策略》；已在《旅游学刊》、《管理学报》、《中国人口.资源与环境》、International Journal of Contemporary Hospitality Management等刊物上发表学术论文10多篇。
谢礼珊，中山大学管理学院教授、博士生导师。中山大学管理学博士、法国国立里昂第三大学(Université Jean Moulin Lyon 3)企业管理学院靠前贸易专业硕士"
