营销策划是一种充分发挥策划者智慧的思维创新活动，其本质是企业经营哲学和营销方法的具体应用。营销策划是从企业视角出发，为企业、企业的某个产品或一次营销活动做出谋划，为企业的营销行为进行超前决策。营销策划在企业营销过程中无处不在。本书从案例分析开始，引导学习者从营销策划知识点入手，领会营销策划相关知识、原理与实务思路，重点掌握营销策划的技巧、流程与方法。全书力求从营销策划实务出发，贯通知识的运用，通过案例帮助学习者理解营销策划的要点。
章 营销策划导论
引导案例 非洲手机之王“传音”的成功策略
节 营销策划概述
第2节 营销策划的步骤与内容
第3节 营销策划要领与趋向
第4节 营销策划人员的职业要求
第2章 营销调研策划
引导案例 中国膏药品类品牌的成长故事
节 营销调研策划概述
第2节 营销调研方法的策划
第3节 营销调研策划的步骤
第3章 营销策划的创意与方法
引导案例 新式茶饮品牌喜茶的打造之路
节 营销策划创意概述
第2节 营销策划创意开发
第4章 营销战略策划
引导案例 迪士尼在中国市场的“用心娱乐”战略
节 企业战略与营销战略概述
第2节 营销战略策划的流程
第3节 营销竞争战略策划
第5章 品牌策划
引导案例 海尔的国际品牌升级之路
节 品牌策划概述
第2节 品牌创建策划
第3节 品牌延伸策划
第6章 产品与服务策划
引导案例 华为手机产品组合有效策划
节 产品策划概述
第2节 新产品开发与上市推广策划
第3节 产品组合策划
第4节 服务产品策划
第7章 价格策划
引导案例 拼多多低价竞争之战
节 价格策划概述
第2节 价格策划的流程与方法
第3节 价格调整策划
第8章 分销渠道策划
引导案例 小米全渠道运营模式
节 分销渠道策划概述
第2节 分销渠道结构模式策划
第3节 分销渠道组织模式策划
第9章 广告策划
引导案例 “啥是佩奇”广告助力贺岁电影
节 广告策划概述
第2节 广告定位与创意策划
第3节 广告媒体策划
第4节 广告效果评估策划
0章 促销策划
引导案例 支付宝的“中国锦鲤”活动玩出新高度
节 促销策划概述
第2节 促销策划的流程
第3节 促销活动策划
1章 公共关系策划
引导案例 钉钉一星事件的危机公关活动
节 公共关系策划概述
第2节 公共关系策划的流程
第3节 公共关系专题活动策划
第4节 危机公关活动策划
2章 网络营销策划
引导案例 故宫穿越600年成“网红”
节 网络营销策划概述
第2节 网络营销活动策划
第3节 社交媒体营销策划
3章 企业形象策划
引导案例 更年轻化和更易识别的京东logo
节 企业形象概述
第2节 企业形象策划的流程与要点
4章 营销策划组织与管理
引导案例 《人民日报》与有道词典：以你之名，守护汉字
节 营销策划组织
第2节 营销策划执行
第3节 营销策划控制
第4节 营销策划评估
附录 营销策划分析工具
参考文献
连漪，桂林理工大学商学院教授、硕士生导师，桂林理工大学市场营销学科带头人，中国高等院校市场学研究会副会长。曾任桂林理工大学商学院院长、梅高（中国）桂林创意咨询公司总经理、桂林福达集团总经理，在国内多家公司任独立董事与不错管理顾问。
