本书凝聚了编写团队多年的教学经验和精华，坚持以“学”为中心，引导学生提出探索型问题、自主学习。全书内容涉及当前各类数字新媒体营销手段和营销平台，包括6个项目、19个任务、6个实训。为了帮助师生更好地使用教材，特别在每个“项目”中设计了“项目情境描述”“学习目标”“学习任务”“课后练习”“项目实训实践”栏目，对该项目提出学习目标要求、作出课时分配建议。每个项目下所设“任务”均包含了“教学准备”“案例导入”“知识嵌入”和“课堂演练”等部分，为教学提供了大量实用的素材，而“课堂演练”更好地巩固了本任务的知识和操作技能。
本书适合普通高等院校(含高职院校)市场营销、出版与发行、新闻采编、编辑学、数字出版、数字媒体艺术、网络新媒体等专业作为数字新媒体营销课程的教材使用，也可供从事数字新媒体营销工作的人员参考。
项目一 认识数字新媒体营销1
任务1 数字传播与数字新媒体2
任务2 全媒体整合营销7
项目实训实践 区域内数字新媒体营销
现状大调查14
课后练习16
项目二 互联网营销17
任务1 网站营销18
任务2 电子邮件营销28
任务3 搜索引擎优化36
任务4 联署计划营销49
项目实训实践 新媒体营销经理
训练营启动56
课后练习58
项目三 社会化媒体营销59
任务1 认识社会化媒体营销60
任务2 网络社区与论坛营销66
任务3 SNS营销75
任务4 博客营销84
任务5 微博营销102
任务6 微信营销116
项目实训实践 社会化媒体营销
大比拼132
课后练习135
项目四 数字视频营销136
任务1 聚焦数字视频营销137
任务2 视频营销的策划、制作与传播144
任务3 微电影营销165
项目实训实践 原创视频营销172
课后练习173
项目五 移动和户外新媒体营销174
任务1 移动新媒体(手机)营销175
任务2 户外新媒体营销185
项目实训实践 寻找区域内户外新媒体
营销机会194
课后练习196
项目六 电子商务平台营销197
任务1 电子商务概述198
任务2 企业的电子商务营销策略205
项目实训实践 我在淘宝开网店213
课后练习216
《数字新媒体营销教程》授课计划表
(72课时)217
主要参考文献219
