作为一本经管类的书，本书提供了多方面的可供借鉴的理念和方法，作者特里·奥莱利在广告行业浸淫多年的经历更为其所讲的增添了更多说服力。制定营销策略、招徕顾客，广告、营销不外乎是在产品与客户之间建立起一种联系，但是在本书中，作者更细致地谈及营销、广告的各个方面：“电梯推销”“重新定位”“情感影响”“故事的功能”“助推”“客户服务”“品牌建设”等等。全书循序渐进，十多个充满趣事的章节以引人入胜、令人难忘的方式涵盖了营销的基本知识，当读者努力解决营销难题时，这本书是一本优秀的成功指南。
自序
前言
章 米其林卖的不是轮胎，是安全
第二章 卖点越多，越没吸引力
第三章 好战略并不是永远争
第四章 用情感来表达信息
第五章 客户会为故事买单
第六章 找到新机会
第七章 好创意不能烂在会议室
第八章 理解人性胜过一切
第九章 学会蹭热度
第十章 逐一解决决策障碍
第十一章 贴心到超出客户期望
第十二章 多做一点
第十三章 最难模仿的是品牌文化
第十四章 不要放过任何有价值的曝光机会
第十五章 我的营销之道
后记
致谢
特里·奥莱利，他曾获得数百项靠前广告大奖，是多伦多和纽约海盗广播电视公司(Pirate Radio and Television)的联合创始人。曾主持过包括百事可乐、固特异轮胎、大众汽车、尼桑汽车和哈得孙湾公司等多个知名品牌的营销活动。
