“广告策划与创意”是一门广告学专业的必修课，《广告策划与创意（第2版）》除了对广告策划尤其是广告文案等进行重点论述之外，还从广告创意的实质和特征入手，力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究，送上一块敲门砖。《广告策划与创意（第2版）》分8章，从策划、策划与广告策划的关系、广告文案、品牌策划、企业CI策略、广告创意等多个角度进行介绍，并且进行了大量的广告分析，从多个角度进行了阐述。《广告策划与创意（第2版）》适用于高等院校广告设计、艺术设计等专业的学生，也可作为相关专业的研究人员的参考书及广大从事广告设计人员的培训教材或参考用书。
章 绪论1
1.1策划的定义与要点2
1.1.1策划的定义3
1.1.2策划需注意的要点3
1.2策划的分类与运用4
1.2.1策划的分类4
1.2.2商业策划及运用5
1.2.3政府公关策划及运用6
1.2.4活动策划及要素8
1.2.5艺术策划及运用11
1.3策划与广告策划概述14
1.3.1策划的特点14
1.3.2广告策划的特点14
1.4策划的基本原则16
1.4.1创意创新原则16
1.4.2客观现实原则18
1.4.3目标主导原则19
1.4.4系统规划原则21
……
孟克难, 任教于河北联合大学艺术学院，教授，硕士生导师。本人艺术设计作品荣获国内各类设计奖项20余项。主持、参加教科项目10余项，已结题项目8项，在研项目共2项。其中主持市厅级项目1项，主持校级科研项目2项，参加市厅级科研项目1项，参加校级科研项目6项。发表本专业学术论文共15篇，在专业刊物及核心杂志发表设计作品30余幅，出版编著3部。
