本书共分7个章节，从礼物赠答的历史变迁、礼物赠答的分类、礼物赠答的特征、方式以及赠答的多元文化和社会功能等方面详细阐述了日本的礼物赠答背后的隐含意义和所体现的人际关系特征、日本的风土人情和日本的文化思想。本书也是作者留日期间开展的比较深入的一个研究课题。书中大量的调查和案例也反映了随着时代的变化，网络时代的日本礼物赠答正成为一种趋势，个性化的自我馈赠和赠答方式正在发生改变，以及赠答习俗的传承与发展是作者未来要继续深入探讨的一个新课题。以及丰富的日本风土人情。本书质量较好，立意清楚、分析到位，对广大读者和从事日本文化研究的人员有极大的参考价值。
章 绪论
节 研究缘起
第二节 文献综述
第三节 研究意义
第四节 主要内容和研究方法
第五节 相关核心概念
第二章 礼物赠答的历史变迁
节 古代社会的赠答
第二节 中世社会的赠答
第三节 近世社会的赠答
第四节 近现代社会的赠答
第三章 网络时代礼物的分类
节 礼物的分类标准
第二节 正式的礼物
第三节 随意的礼物
第四章 网络时代礼物赠答的特征
节 赠答契机的日常化
第二节 赠答方式的间接化
第三节 礼物内容的多样化
第四节 赠答主体的多元化
第五节 赠答动机的复杂化
第五章 赠答习惯发生变化的原因
节 雇佣形式的变革
第二节 家庭结构的变化
第三节 交往方式的改变
第四节 价值观念的转变
第五节 商业主义的推动
第六章 网络时代礼物赠答的社会功能
节 促进日常的人际交往
第二节 满足个人的情感需求
第三节 传承赠答的礼仪习俗
第四节 推动礼物市场的发展
第七章 结论
节 关系战胜了绝对：从列维一斯特劳斯出发
第二节 礼物的情感性馈赠：个人与“亲人”的“身内关系”
第三节 礼物的符号性馈赠：个人与“熟人”的“仲间关系”
第四节 礼物的随兴性馈赠：个人与“他人”的“电缘关系”
第五节 礼物的自慰性馈赠：个人与“自我”的异化关系
中外文参考文献
