这本《包装设计》由刘西莉主编，教材遵循艺术设计教学规律，简要介绍包装设计的历史发展以及相关学科的知识和特点，重点展现商品包装设计的创意构思和设计方法、包装上的平面设计要素展开、容器立体形态与纸盒包装设计、包装设计平面图表现等，并配合有知识点总结和练习建议，重点体现现代设计教学理念，合理配备国内外优秀案例和学生优秀设计作品。《包装设计》作者集多年实践教学经验，悉心打造一册“包装设计”专业必备教材。

第一章基础入门第1节文化背景一、原始包装二、古代漆器包装三、纸张与印刷第2节现代包装的概念一、概念说明二、各国对商品包
第一章基础入门第1节文化背景一、原始包装二、古代漆器包装三、纸张与印刷第2节现代包装的概念一、概念说明二、各国对商品包装的定义三、现代包装设计观四、现代包装设计软件要求专题练习一专题练习二知识点概览第二章艺术启蒙第1节包装的领域一、自然界的包装二、人工的包装以物质为对象的包装以非物质为对象的包装第2节包装的分类一、包装根据销售贮藏运输分为三大类个包装内包装外包装(运输包装)二、包装以材料结构形态为十大类第3节包装的功能一、包装设计依赖工业设计机能二、包装设计要具备七项机能单位化机能保护化机能识别性机能用途化机能促销性机能展示性机能环境保护机能优秀作品解析：Mrie-SaintePieerre流行系列服装包装第4节包装设计原则一、包装的羁绊艺术特点二、包装设计原则细化信息保护方便使用环保第5节包装与行销一、建立在尊重人的价值观基础上二、商品品质定位三、材料定位四、印刷工艺定位五、价格定位六、包装形态结构定位七、消费对象定位八、销售空间与时间定位九、审美定位优秀作品解析第6节消费心理学对包装设计的影响优秀作品解析一、人的需求动机二、人的购买心理需求三、设计中对美的心理追求因素思考练习题第三章包装设计实战第1节包装设计程序运作流程一、委托设计对新产品开发的包装对产品汰旧换新的包装策略对包装新材料的推出与运用对包装成本的改善第2节设计创意发展技巧一、从四大动机出发追求美的动机优良性动机情感传递动机追求时尚动机二、“5W1H”发问法三、“脑力激荡法”寻找击发点优秀作品解析：切片面包笔记本包装四、文字与草图辅助思考法粗略草图、拓展思维草图精稿、完善思维设计实训：杂粮粮饼干包装立体效果图与包装盒平面展开图设计实训：儿童用品包装/民间工艺包装优秀作品解析：花茶包装经验提示优秀作品解析：伦敦设计节优秀作品解析：咖啡店包装第3节包装平面设计要素一、商标商品包装的商标设计原则优秀作品解析：可口可乐的包装商标是品牌的核心要素优秀作品解析：人民超市商标设计二、文字要素优秀作品解析：calleFavela鞋包装/泰昌食品包装字体作为品牌名称形象优秀作品解析：“IamfeelingWeell”手提袋设计字体的情感诉求功能字体的不同风格与商品的功能特征字体“图”的视觉传达特征包装说明文字设计实训：根据不同的商品包装设计需求完成的品牌名称设计三、图形要素摄影品牌名称卡通形象人文风情优秀作品解析：有机糖果店包装以装饰纹样优秀作品解析：rIAIKY食品包装几何形状材质肌理优秀作品解析：女士专用高尔夫球包装符号与图标条码图形创意图形设计的视觉语义性优秀作品解析：儿童咒语书店/日本GRV品牌T-恤和外套包装/葡萄酒包装袋四、色彩要素色彩的心理感觉色彩的联想和象征制订准确的色彩计划优秀作品解析：“EL中心”新闻报礼盒包装商品包装的概念色色彩的人文特性优秀作品解析：日本自动车用品系列第4节包装设计的信息编排设计设计实训：包装的信息编排一、信息编排次序思考二、建立栅格结构进行视觉传达设计实训：百草园中草药保健品系列包装百草园中草药保健品系列包装《罗汉果》“泥本塑”民间艺术系列包装设计三、自由的编排四、版面的视觉力场问题优秀作品解析：stylecraft国际家具公司的包装设计/Xococava巧克力五、编排的视觉美感专题练习一专题练习二专题练习三专题练习四第四章包装结构第1节商品包装结构设计基本概念优秀作品解析盛放冰块的包装CLICQUP第2节纸盒包装设计理念一、包装材料的重要性二、纸器包装材料第3节包装结构设计技术一、盒盖与盒底结合方式二、纸盒包装基本齿刀折合线三、纸盒结构基本形态分类摇盖式姐妹式展示式套盖式趣味式开窗式多重折叠式方便式第4节纸盒结构设计技一、纸盒结构构成手段二、纸盒形态构成要素线形面形体形三、运用抽象几何形态变化进行盒形创意四、运用加形与减形的方法进行盒形创意加形法减形法破坏式的实验五、拟态形创意仿自然形仿人工形仿动物形专题练习一：包装结构设计技巧课堂训练——简约的功能创意专题练习二：包装结构设计技巧课堂训练——创新的功能设计优秀作品解析：球类包装项目实训一：乐高乐儿童智力玩具包装项目实训二：毕业设计选题《开心农场》第5节包装容器造型设计一、包装容器设计原则物理机能生理机能心理机能二、容器造型构成方法从三维空间的意识出发从一个基本面形的水平断面出发从几何学形态的多面体组合出发仿生构型设计法的借鉴材质肌理的情感表现优秀作品解析：品牌标志和包装容器设计三、容器造型设计方案表现容器造型草图模塑成型专题练习一设计一件女士或男士护肤品的容器设计实训：女儿红酒包装第五章包装设计提高第1节传统风格包装优秀作品解析：PacI仃C香水包装设计一、利用传统自然材料二、借用传统艺术图形优秀作品解析：DimePiece乐队的CD包装龙牌概念设计三、传统色彩借鉴优秀作品解析：台湾食品礼盒内包装第2节绿色包装设计一、绿色设计基本概念与设计原则设计实训：坚果包装设计二、人性化设计思想优秀作品解析：unp}ugDeslgn拔去插头的设计一一梦之球设计规划“眨眼的设计”——鸡蛋环保包装设计三、绿色包装设计重要环节设计阶段生产阶段运输阶段消费阶段回收阶段优秀作品解析：Casc(]dia的户外包装第3节概念包装设计一、概念设计的内涵优秀作品解析：汤姆迪克和哈利包装设计二、概念包装设计主题三、概念包装设计的功能四、概念包装设计的艺术性优秀作品解祈：FOLDINGA—PARTFUROANDSENTA项目实训：《买珠还椟》一空间利用多重折叠包装盒第六章包装与印刷第1节包装的印刷工艺一、印刷工艺流程图示意二、制版稿件基础知识分辨率出血线套准规矩线第2节印刷的种类一、平版印刷二、凸版印刷活版印刷柔版印刷三、凹版印刷四、丝网印刷第3节数字印刷技术

刘西莉1955年生。1982年7月毕业于西安美术学院视觉传达设计专业(本科)。现为西安美术学院视觉传达系教授、硕士生导师，中国包装协会设计委员会全国委员，陕西美术家协会专业设计艺委会委员。近年来在全国性的专业美展及设计展中获得十余项国家级奖励；在全国核心学术刊物发表论文二十多篇，出版著作《现代图形设计》、编著《包装设计》教材。主要教授包装设计、字体设计、广告设计、型录设计、图形设计、毕业设计等课程。