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营销管理(英文版·亚洲版第6版)(工商管理经典丛书·市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书)
商品编号:4009827
ISBN:9787300288482
出版社:中国人民大学出版社
作者: (美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒,(新加坡)洪瑞云,(新加
出版日期:2021-01-12
开本:16
装帧:暂无
中图分类:F713.56
页数:514
册数:1
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本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架,并通过案例形象而具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者,在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化,尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、“绿色”营销,以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实,进一步凸显了营销职能的地位和作用,这是本书的重要话题。本书关注亚洲区域特色,如思想家和商业领袖、机构、亚洲趋势和事件以及影响亚洲营销的实践。
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