本书为国家社会科学基金项目：“海南国际旅游岛建设纵深推进的品牌化模式研究”(16BGL119)研究成果，全书聚焦海南国际旅游岛品牌建设，分析了海南国际旅游岛建设的政策和实践背景、纵深发展的目标市场选择与培育、纵深发展的“供给侧”品牌设计、全域旅游等问题，并结合相关旅游品牌建设案例对海南国际旅游岛品牌建设提出了一系列建议，并指出必须有效解决生命周期变迁、游客质量下降、相关配套扶持政策效应不显著等问题才能获取品牌建设的最终成功，从而为提升海南国际旅游岛的品牌做出贡献。
序
章 研究背景和总体框架
节 海南国际旅游岛建设的政策和实践背景
第二节 海南国际旅游岛“品牌化”相关文献
第三节 海南国际旅游岛纵深发展的总体思路框架
第二章 海南国际旅游岛纵深发展的目标市场选择与培育
节 旅游目的地细分市场选择和培育的原则
第二节 精准杠杆性国际旅游目标市场识别：以美国为例
第三节 “三亚-厦门”文化旅游投射品牌个性对比分析
第四节 大众旅游价值导向调节下地方依恋的“亲环境”驱动效应
第五节 海南大众游客的地方依恋心理归因及其形成机理
第三章 海南国际旅游岛纵深发展的“供给侧”品牌设计
节 目的地“供给侧”品牌设计核心载体：口号
第二节 我国优秀旅游目的地口号设计的核心模式与地域尺度差异
第三节 旅游口号设计的内源性-外源性模式构建
第四节 基于“衰减器”模型的旅游口号设计框架构建
第五节 海滨目的地口号的“记忆”和“说服”综合有效性研究
第四章 海南国际旅游岛纵深发展的助推器：全域旅游
节 全域旅游助推海南国际旅游岛建设的四大抓手
第二节 基于加权TOPSIS法的海南内部旅游资源竞争力比较
第三节 游客对“乡村民宿”的在线信誉评价指标关注度研究
第五章 海南全域旅游联合营销案例分析
节 案例地选择：三亚与琼海
第二节 “三亚-琼海”强、弱品牌联合营销：内在动因、必要性、挑战与策略
第六章 海南国际旅游岛建设品牌化对策建议及展望
节 实证研究情况总结
第二节 基于实证研究结果的品牌化对策建议
第三节 海南国际旅游岛建设展望
附录
附录A 省域目的地旅游口号汇总表
附录B 中国优秀旅游城市旅游口号汇总表
附录C 中国5A级旅游景区旅游口号汇总表
后记
