本书内容包括:马旅游现状与展望、内蒙古马旅游理论研究、内蒙古马旅游发展现状、内蒙古可利用的马文化旅游资源等。
章 马旅游现状与展望
节 国内外马旅游的发展现状
第二节 国内马旅游产业发展问题
第三节 国内马旅游产业未来五年展望
第二章 内蒙古马旅游理论研究
节 产业融合理论下的内蒙古马旅游
第二节 产业竞争力视角下的内蒙古马旅游
第三节 体验经济视角下的内蒙古马旅游
第三章 内蒙古马旅游发展现状
节 马主题节庆活动
第二节 马旅游景区
第三节 马产业博览会
第四节 马术实景剧
第五节 马文化博物馆
第四章 内蒙古可利用的马文化旅游资源
节 历史文化遗产
第二节 农牧业文化遗产
第三节 非物质文化遗产
第五章 全域旅游视域下的内蒙古马旅游
节 发展定位与发展策略
第二节 核心价值与空间格局
第三节 产品体系与服务体系
第四节 市场营销与全域融合
第六章 马道旅游：马主题旅游线路研究
节 两都马道
第二节 沿黄马道
第三节 天边马道
第四节 丝路马道
第五节 万里茶道
第七章 基于体验经济视角的马旅游产品开发策略
节 创意阶段的体验类型
第二节 策划阶段的开发原则
第三节 实施阶段的工作模式
第八章 马旅游产品的研发与实践
节 马旅游体验产品
第二节 马旅游演艺产品
第三节 马旅游展示项目
第四节 马旅游节庆活动
第五节 马旅游文创产品
第九章 马业综合体与马旅游特色小镇建设
节 发展背景与概念界定
第二节 总体布局
第三节 开发策略
第十章 内蒙古马旅游品牌建设
节 面临的问题与挑战
第二节 路径选择
第三节 主要措施
第四节 重点项目
第十一章 内蒙古马旅游融资研究
节 融资及相关概念界定
第二节 马旅游产业面临的融资约束
第三节 融资约束形成的原因
第四节 马旅游产业融资的政策建议
结语
参考文献
后记
