包装设计在不同的历史阶段承载不同的功能，从保护产品到方便储运，从促进销售到增进用户体验，从包装产品到包装品牌……杜邦定律告诉我们包装促成购买行动的道理，而在智能时代的当今，包装已从价值的传播者升级为价值的放大者。因此，包装是创造商品附加值、营造企业文化、塑造品牌形象的重要手段！ 《包装设计 : 平面设计师高效工作手册》分为三大篇（共6章），1篇是原理篇，先结合新形势介绍包装的新内涵，再基于包装设计流程梳理了各个流程的设计要点。第2篇是鉴赏篇，通过剖析世界知名的经典包装设计，分析了十个企业常规包装设计的实用之处，从两个维度解读包装的设计之道。第3篇是实践篇，首先介绍了常规的设计制图方法，其次介绍了用3ds Max绘制照片及包装效果图的方法，很后专门介绍了专业包装结构设计软件Esko ArtiosCAD的使用方法。 本书内容安排理实结合，语言通俗易懂，书中实例题材丰富多样，不仅适合广大职业院校及计算机培训学校作为相关专业的教材用书，也可以作为广告设计初学者、设计爱好者的学习参考书。
目 录章 新形势下的包装设计主题01 认知包装设计1．包装与营销：杜邦定律与“5P营销”2．包装与品牌：重塑品牌的关键3．包装与广告：广告的延伸与达成4．与包装设计相关的学科主题02 包装概念及设计原则1．新形势下包装的内涵2．包装设计的目的及原则3．包装的类别主题03 包装的发展历程及趋势1．天然包装材料2．追求美感的包装容器3．包装促销功能的体现4．包装产业化的形成5．未来包装的趋势主题04 包装的功能1．物理功能2．生理功能3．心理功能4．商业功能5．社会功能学习小结及实践第2章 包装设计必备基础主题01 包装设计流程1．市场调查及品牌诊断2．设计定位3．创意设计及提案4．打样及批量生产主题02 常用包装材料的使用要点1．纸2．塑料3．金属4．玻璃5．木材6．陶瓷7．布料主题03 包装结构设计1．包装结构设计步骤2．物流包装结构设计3．防盗与便利包装结构设计4．纸包装结构设计主题04 包装容器设计1．包装容器造型的设计要点2．容器与人体工程学主题05 包装装潢设计1．包装装潢设计基本要素2．文字设计3．图形设计4．色彩设计5．版式设计
江奇志，广告师、副教授、二级建造师，Photoshop专家，主要从事视觉传达、包装设计、室内设计专业的教学教研、专业建设工作。江奇志教授有较丰富的设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名很好教师”、第六届ITAT大赛“很好指导教师”、“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛很好指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛很好指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区很好指导教师”等称号，并著有《中文版3ds Max 2016基础教程》《案例学——Photoshop商业广告设计（全新升级版）》《版式设计：平面设计师高效工作手册》等作品。
