本书从医事广告的角度入手，对上海自开埠到1949年中华人民共和国成立近百年间医药行业中与广告相关的内容，在进行纵向梳理的基础上，进行了分门别类的介绍：既有五花八门的各种医药广告载体，也有形形色色的医药广告内容；既有海上名医的广告趣闻，也有中药老字号的广告生意经；既有国货运动中的医药广告，更少不了医药广告领域的风云人物的传奇事迹。
近代上海广告发展小史
一、舶来的“广告”(19世纪初至19世纪70年代)
二、快速发展(19世纪80年代至20世纪初)
三、黄金时代(20世纪20年代至30年代)
四、“非常”时期(20世纪30年代末至40年代)
传统与现代并存
――近代医药广告形式
一、传统的“老广告
1.仿单
2.吆喝
3.响器
4.幌子
5.招牌
二、近代新型广告
1.报刊
2.月份牌
3.广播
4.电影
5.户外广告
蔚然成风
――近代医药广告内容
一、医家广告
二、药物广告
三、教育广告
四、医院广告
五、谢函广告
六、慈善广告
中药老字号的广告经
一、蔡同德
二、雷允上
三、童涵春
四、胡庆余
五、老字号药店广告策略的启示
长袖善舞
――海上名医广告趣事
一、海上名医为国医周刊广告助阵
二、众名医为美酒代言
三、陈存仁
四、丁甘仁
五、丁福保
六、陆士谔
七、恽铁樵
八、谢利恒
九、周雪樵
近代名人与医药广告
一、蔡廷锴
二、沈毓桂
三、梅兰芳
四、孙中山
五、袁克文
六、尚小云
七、俞樾
八、吴趼人
九、蔡元培
十、戈公振
十一、电影明星
翻手为云
――近代医药广告高手
一、黄楚九
1.艾罗补脑汁
2.人造自来血
3.百龄机
二、胡文虎
强身与滋补
――戒烟药与补药广告
一、戒烟药广告
二、滋补药广告
医药广告与爱国情怀
一、医药广告主题与时事结合
二、国货运动与医药广告
三、“人丹”与“仁丹”之争
乱象丛生
――近代的虚假医药广告
一、近代医药广告乱象
二、近代医药广告的治理
1.相关法规
2.行业规范
参考文献
