《新编市场营销/高等职业教育示范建设课程改革创新系列教材》共12章，系统地介绍市场营销学概论、营销环境分析、购买者行为分析、目标市场营销策略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销调研与预测、市场营销组织计划与控制、营销新领域。每章以案例导入学习内容，穿插“小知识”“案例启示”等，帮助学生了解市场营销的基本概念、原理与方法。各章后安排有“课后练习”“实践拓展”，帮助学生巩固和检验所学知识。
《新编市场营销/高等职业教育示范建设课程改革创新系列教材》可作为高职高专院校经济类专业学生的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
章 市场营销学概论
节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的发展历程及相关研究
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销管理过程
本章小结
课后练习
第二章 营销环境分析
节 营销环境分析概述
第二节 市场营销的微观环境分析
第三节 市场营销的宏观环境分析
第四节 营销环境的分析方法及相关对策
本章小结
课后练习
第三章 购买者行为分析
节 消费者市场及其购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
本章小结
课后练习
第四章 目标市场营销策略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
第五章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第二节 市场基本竞争战略
第三节 市场地位与竞争策略
第四节 企业战略联盟
本章小结
课后练习
第六章 产品策略
节 产品与产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 新产品开发策略
本章小结
课后练习
第七章 价格策略
节 企业定价概述
第二节 企业定价程序与方法
第三节 企业定价的基本策略
第四节 企业产品价格的调整策略
本章小结
课后练习
第八章 分销渠道策略
节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
本章小结
课后练习
第九章 促销策略
节 促销的概念及步骤
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
课后练习
第十章 市场营销调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
本章小结
课后练习
第十一章 市场营销组织及计划与控制
节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销计划控制
本章小结
课后练习
第十二章 营销新领域
节 关系营销
第二节 网络营销
第三节 绿色营销
第四节 营销道德
本章小结
课后练习
参考文献
