本书的主要特点在于教育观念上与先进的教育模式接轨，
由封闭、非转变性的框架系统向开放性、多元化的教学范式转
向，以一种新的、综合性和互动性的科学观取代单一的、权威
性的教学方法论，注重教学过程中对学生智慧与能力的调动，
使学生成为教学的主体。
本书是作者对广告摄影长期实践和研究而得出的总结性著
述，不是简单地罗列摄影的若干知识点，而是针对广告摄影这
一专门领域进行了全面、深入、细致的阐述，引用了大量国外
著名摄影家的观点和作品资料，阐释了作者从长期教学研究和
艺术实践中得到的经验、感悟和系统的广告摄影理论、知识。
在讲述摄影基础知识的同时，注重教授视觉传达原理、拍摄的
技术操作和作品案例分析，以及对广告画面创意的强调，有助于
在有限的教学时间内，培养出具有丰富的艺术修养、知识结构
完整、主观能动性强、专业技术过硬、能把影像传媒和社会需
求密切结合、适应时代发展的复合型人才。
第一章 广告摄影概述
第一节 广告摄影的定义
第二节 广告摄影的特征
第三节 广告摄影的类别
第四节 广告摄影的发展与现代艺术流派
第五节 广告摄影师的专业素质
第二章 广告摄影的创意与艺术表现价值
第一节 设计创意的内涵与价值
第二节 广告创意要服从于主题思想
第三节 广告摄影的定位
第四节 广告创意画面的设计
第五节 广告摄影的艺术审美价值与表现手法
第三章 广告摄影与视觉心理
第一节 现代设计的形式要素
第二节 艺术形式中的情感因素第一章 广告摄影概述
第一节 广告摄影的定义
第二节 广告摄影的特征
第三节 广告摄影的类别
第四节 广告摄影的发展与现代艺术流派
第五节 广告摄影师的专业素质
第二章 广告摄影的创意与艺术表现价值
第一节 设计创意的内涵与价值
第二节 广告创意要服从于主题思想
第三节 广告摄影的定位
第四节 广告创意画面的设计
第五节 广告摄影的艺术审美价值与表现手法
第三章 广告摄影与视觉心理
第一节 现代设计的形式要素
第二节 艺术形式中的情感因素
第三节 广告摄影画面的视觉心理
第四节 摄影画面的基本构图形式
第四章 摄影器材
第一节 照相机
第二节 镜头的基本功能及选择
第三节 感光材料
第四节 其他设备
第五章 广告摄影的光源和用光的基本原理
第一节 广告摄影常用的光源
第二节 人工光源的特性及应用
第三节 人工布光基础
第四节 广告摄影的基本布光形式
第五节 测光与曝光
第六章 广告摄影的常用技法
第一节 模特摄影
第二节 风光摄影
第三节 建筑物摄影
第四节 食品、首饰和化妆品摄影
第五节 多重曝光
第六节 动态表现
第七节 景深控制
第八节 闪光灯的使用
第九节 翻拍技术
第十节 大片幅技术相机的使用
第七章 数字摄影
第一节 数码相机
第二节 电脑、扫描仪和打印机
第三节 深入操控数码相机
第四节 数字图像创作
作品范例欣赏
后记
参考文献
张西蒙 1983年毕业于四川美术学院设计艺术系，从
1984年开始任教，主要担任视觉传达设计、素描、色彩和摄影
艺术等课程的教学。现为中国图象图形学学会会员、中国动画
学会会员、四川美术家协会会员；四川音乐学院成都美术学院
动画系教授、硕士研究生导师。
先后出版《广告摄影》、《广告摄影新形象》、《商业摄
影基础教程》等专业图书，众多绘画作品、摄影作品和企业形
象设计作品入选国内外大展并在相关杂志上发表。
张丹纳2006年毕业于四川美术学院设计艺术系广告专
业．2009年毕业于四川美术学院美术学系，专业方向为艺术批
评方法论。多篇论文在国内艺术杂志发表，有多年摄影和策展
经验。现就职于高名潞现当代艺术研究所。
